教学配套课件：平面广告设计与制作.ppt

图7一21挂板式公交车广告 返回 图7一22机场广告1 返回 图7一23机场广告2 返回 图7一24火车站广告 返回 图7一25墙面广告1 返回 图7一26墙面广告2 返回 图7 - 27三面翻式户外广告 返回 图7-28三面翻羽式户外广告 返回 图7 -29电子屏式户外广告i 返回 图7 - 30电子屏式户外广告2 返回 图7一31足球场地广告 返回 图7一32充气物造型广告1 返回 图7一33充气物造型广告2 返回 7. 3 知识加油站 (5)候车亭广告牌。 设置于公共汽车候车亭的户外媒体，它以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率，甚至覆盖多个城市(见图7一14、图7一15) (6)地铁广告。 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。地铁广告的特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度，可以单独或网络式购买(见图7 -16一图7-19） 上一页 下一页 返回 7. 3 知识加油站 (7)公交车广告。 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以以单独或网络购买形式发布(见图7一20、图7一21) (8)机场广告。 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收人较高的受众，如公干及出外旅游人士(见图7一22、图7一23 ) (9)火车站广告。 设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高、可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等(见图7一24) 上一页 下一页 返回 7. 3 知识加油站 (10)其他单一媒体 1)墙面。 在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、 装饰旗等，主要是宣传产品、推广企业形象(见图7一25、图7一26) 2)三面翻。 三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真、户外彩色即时贴等材质。它主要适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三幅不同的广告画面(见图7一27 ,图7一28 ) 3)无照明广告牌。 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰 上一页 下一页 返回 7. 3 知识加油站 4)电子屏(包含所有电子类户外广告媒体)。 电子屏是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。它用电脑控制，将广告图文或电视广告片输人程序，轮翻地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣(见图7-29、图7一30) 5)场地广告。 场地广告可以说是电视时代的产物，它主要设置于体育场馆内比赛场地的周围以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受关注，场地广告产生的效益已大为提高(见图7一31) 上一页 下一页 返回 7. 3 知识加油站 6)充气物造型广告。 充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。它分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，且设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力(见图7一32、图7一33 ) 7)路标广告。 公共设施(如地铁站)或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广(见图7一34). 上一页 下一页 返回 7. 3 知识加油站 7. 3. 2户外广告的特点 1.达率高 通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示到，位居第二。 2.视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，在传递信息、扩大影响方面的产生有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独对这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀(见图7一35、图7一36) 上一页 下一页 返回 7. 3 知识加油站 3.发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都