2022年化妆品行业市场分析报告.pdf

2022 年化妆品行业市 场分析报告 2022 年2 月 - 4 - 1、护肤：高端、功效化趋势延续，抖音分流、线上平台多元化 1.1、淘系：大盘21 年增长承压，品牌分化、本土功效/高端品牌成长性优 21 年淘系护肤销售额首次出现下滑、同降 0.8%，主要为线上平台多元化、 抖音分流等。其中下半年增长压力大于上半年，21Q1/Q2/Q3/Q4 分别同增 2.96%/增 0.27%/降0.34%/降 3.6%，Q4 大促需求集中在 10、11 月释放，12 月受大促透支影响、同降29% 。 格局方面，淘系品牌竞争逐趋激烈，头部品牌集中度提升，前十品牌的国