论宜家的卖场规划终版.pdfVIP

论宜家的卖场规划 卖场主要是指那些具有一定规模和空间、销售多种商品或服务的较大型的零售商场。 根据卖场的产品结构， 可以将卖场大致分为两大类： 第一种类型的卖场， 主要是提供一 个买卖的场所，用以销售他人的品牌，几乎不销售自有品牌的商品 (就算有，所占的比率也 很低 ) ，如沃尔玛、家乐福超市等；另一种类型的卖场，店面所销售的商品都冠用卖场的品 牌名称。 宜家家居的卖场就属于这一类， 它几乎不卖其他的品牌的产品， 其卖场的形象就代 表了产品的品牌形象。 宜家是一个家具卖场的品牌， 同时也是家具的品牌。 通过一系列运作， 宜家的卖场在人 们眼中已不单单是一个购买家居用品的场所， 它代表了一种生活方式， 这正是宜家的卖场规 划与管理的成功之处。 卖场规划 卖场规划就是指卖场的整体布置和设计。 卖场规划是否合理将直接影响销售。 合理的卖 场规划具有方便顾客购物、刺激销售、节约人力、充分利用空间、美化环境、降低成本等