智能手机深度复盘对整车格局启示（上）.pptxVIP

目录行业端：全球智能手机历史复盘及要素总结公司端：行业代表企业复盘及成功元素分析苹果公司：消费电子巨头业绩再创新高 独特的组织架构，四个阶段的兴衰复起 强大的产品能力，打造划时代电子产品 完善的软硬件生态，助力服务转型一流的设计+营销+供应链管理，成就爆款4行业---全球智能手机历史复盘及要素总结回看智能手机行业渗透率以及公司关键时间节点：1）苹果站在全球智能手机行业爆发的起点，渗透率为10%左 右（2017年），从软件和硬件的角度，定义何为“智能手机”；2）三星站在全球智能手机行业爆发的起点，以 硬件持续迭代升级+供应链高度垂直整合时刻对标苹果，持续跟随；3）小米站在中国智能手机行业爆发的起点， 全球渗透率为15%左右（2010年），以创始人的互联网运营思路为核心，定义何为“互联网智能手机”；4） OV站在全球智能手机蓬勃发展前期，渗透率25%左右（2011年），迅速找准自身“拍照/音乐/快充”等特色， 并辅以地毯式营销，定义何为“有特色的高性价比智能手机”；5）华为站在全球智能手机增速最快的时期，渗 透率50%左右（2013年），以硬核技术为背书，性价比+品牌+营销多维并进，成功介入。图：2007Q3-2021Q1全球智能手机渗透率2007，苹果 由PC端入局；三星由功 能机转型2010，苹果爆款面 世，小米全新入局2013，华为 转型，正式 首发品牌机2011，OV同时转型入局5数据来源：wind，东吴证券研究所智能手机发展复盘——前后智能手机时代时代一：模拟手机时代。1983年，摩托罗拉推出全球第一款便携式手机摩托罗拉主导，发明第一部手机，1987 年第一台手机进入中国。时代二：功能机时代。诺基亚发布首款SM全球手机，IBM1994年推出第一款真正意义上的智能手机Simon【支 持上网收发邮件且安装第三方应用程序】，1995年爱立信进入中国市场；2000年夏普发布第一款带摄像头的手 机；西门子同年发布第一款具有MP3、移动存储器功能的手机；同年，摩托罗拉发布第一款具备触摸屏的手机。 2002年诺基亚7650开创彩屏+内置摄像头+滑盖等多项世界第一时代三：智能手机时代。2007年第一代iphone问世，此为第一款具备多点触控的移动设备，重新定义了智能手 机；同年，诺基亚N95集音乐、拍照、互联网、蓝牙等融为一体，2008年iphone3配备3G网络，上市三天售出 100万台，2008年HTC 1是全球第一台采用谷歌安卓系统智能手机，2009年诺基亚推出全球首款全触屏智能手机 诺基亚5800；2010年iphone采用玻璃面板；同年摩托罗拉推出XT702，具备滑盖+全键盘的设计,成为手机史上 的里程碑；同年三星alaxy S(i9000)代表三星该系列的起航。2011年 L Optimus 3D是首款搭载双摄的手机，可 以拍摄3D影像；2015年alaxy S6 Ede是首款双曲面侧屏；2016年小米MIX全球第一款全面屏；华为2017年推出 全球首款支持4.5网络的智能手机；2017年iphone全球首次使用OLED全面屏以及面部识别技术。1994年首款真正意义上的simon智能手机和1997年出世的塞班（内存占用少，卡顿少，提供稳定的通话；但是 不开源，第三方开发者开发难度过高，固步自封，高壁垒导致软件生态难以构建；并且在移动互联网时代本身体 验也较差），是前智能手机时代的两大辉煌。后智能手机时代由苹果iPhone开启，三星+华为+小米+OV等进一 步发扬光大。6数据来源：电子发烧友网站，东吴证券研究所整理全球智能手机发展历程具体各时代代表品牌维度：摩托罗拉开创移动手机时代先河，诺基亚接棒摩托罗拉凭借品牌壁垒和系统优势以及 持续更新迭代的多样化机型成为前智能手机时代王者；苹果推出iPhone标志市场进入后智能手机时代，三星小米、 OV、华为先后崛起，接棒以中华酷联为代表的时代，主导全球智能手机市场。图：全球智能手机发展历程前智能手机时代后智能手 机时代注：图中份额数据均为销量口径7数据来源：IDC，东吴证券研究所智能手机渗透率历史复盘2007年以来，智能手机发展历程可以分为四个阶段：导入期，成长初期，成长后期，成熟期四大阶段图：2007Q3-2021Q1智能手机渗透率及全球智能手机绝对增速渗 透 率 10% 到15%：增 速较缓，单季 由0.31亿台上 升至0.43亿台渗透率由 15%~40%：增速 明显加快，单季由 0.43亿台上升至1.86亿台渗透率由 40%~75%：仍处 于快速提升通道， 但略微放缓，单季 由1.86上升至4亿台渗透率由75%逐步提升至85%：增 速进一步放缓，单季绝对销量基本 稳定在3.5~4亿台，8数据来源：IDC，东吴证券研究所阶段一：导入期【2007Q3~2009Q3】我们