探析新广告法能否有效地规制网络广告.pdfVIP

探析新《广告法》能否有效地规制网络广告中的行为 家杰 华东政法大学经济法学院 目录 前言 一、网络广告的定义，传播形式及其特点 （一）网络广告的定义 （二）网络广告的传播形式 （三）网络广告的特性及行业市场现状 二、广告监督管理体系 （一）传统广告的监督管理 （二）网络广告的监督管理 三、网络广告中的行为种类 （一）强制广告 （二）诱饵广告 （三）虚假广告 （四）欺诈广告 （五）网络广告 四、当前网络广告监管面临的困难 （一）确定行为的管辖权难 （二）提取行为证据难 （三）追究责任难 （四）执法手段到位难 五、新《广告法》对网络广告的规制预判 六、如何完善《广告法》对网络广告的监管 （一）充实和细化网络广告容准则 （二）努力提高监管执法人员业务素质 （三）鼓励网民及时举报，以扩大监督面，提高监管效能 摘要 随着互联网的高速发展，网络广告市场开始以惊人的速度增长。我们在使用 互联网时，越来越多的劣质广告出现在互联网中，给人们在使用网络时造成很大 的困扰。2015年4月24 日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议 修订了《中华人民国广告法》，并于 自2015年9月1 日施行。这是广告法实施 20 年来首次修订，这次对网络广告有了规定，比如网络广告应一键关停，电子 未经同意不能发送。但是网络的广告形态很多，技术比较复杂，本文就修订后的 《广告法》能否有效地规制网络广告中的行为作以研究。 关键字：网络广告、新《广告法》、有效规制 Abstract With the rapid development of the Internet,Internet advertising market i growing at an alarming rate.More and more poor quality ad appear in the Internet, causing great distre to people in the use of the network.Advertising Law implemented for the first time in 20 years, the network advertising has been specified, such as online advertising should be a key to shut down, the email is not agreed to send. But the form of advertising is very complex, the technology is more complex, this article will be revised after the advertising law can effectively regulate the illegal acts of online advertising in order to study. 前言 随着互联网的高速发展，网络广告市场开始以惊人的速度增长。我们在使用 互联网时，几乎每打开一个网页都会碰到各式各样的网络广告营销形式，如浮动 广告、弹出式广告、电子里的广告、搜索引擎关键词广告、网络视频前的视频广 告等。除了上述网络广告，越来越多的劣质广告出现在互联网中，给人们在使用 网络时造成很大的困扰。如我们下载视频要求必须点某，只要一点就会强制弹出 游戏广告，之后才能下载视频。网民对广告非常反感，这也是很多爱看美剧和电 影的网络用户在下载视频过程中都会遭遇的困扰。这些广告除了突然强制弹出， 很多还会带着“震撼”的音效，有时网民晚上本想下载个电影放松一下，突然出 来的音乐都会吓一跳，影响网民上网质量。 除了强制弹出的广告，还有关不掉的广告，关闭按钮实际上根本关不掉，一 点就到了广告的网页。而且，很多这样的广告点开后都是，这些广告真的是防不 胜防，现在孩子经常用电脑，孩子们动不动就被迫看到这种广告，这给孩子的心 理带来极大负面影响。有的广告不是强制弹出或者关不掉，但是只要一出现就占 了大部分页面或者覆盖了网页主要容，还有在网页正文或者屏幕周围来回浮动的