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报纸广告设计;第二页，共五十八页。;报花广告;第四页，共五十八页。;⒉ 报眼广告 ;;第七页，共五十八页。;应特别予以注意的是：; 广告文案写作注意： 赋予其新闻性； 广告标题要醒目； 广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。 广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。 广告文案需简短凝炼。;第十页，共五十八页。;⒊半通栏广告 ;⒋ 单通栏广告 ;⒋ 单通栏广告;50年大庆平面广告 ;⒌ 双通栏广告 ;第十六页，共五十八页。;中国网通平面广告;其文案写作应特别注意以下几点： ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。 ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。 ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。 ; 作业：双通栏广告 1）内容：山东商务职业学院 2）规格： 235mm×130mm，300像素;⒍ 半版广告 ; 写作注意： ⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。 ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。 ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。;第二十二页，共五十八页。;第二十三页，共五十八页。;⒎整版广告 ; 整版广告的运用： ⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。 ⑵以图为主，辅之以文。√ ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。 实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。 ;第二十六页，共五十八页。;吉化水泥厂平面广告;⒏ 跨版广告 ;广州城建集团广告;报纸广告术语;报纸广告术语;报纸广告术语;报纸广告术语;报纸广告术语;报纸广告术语;套红:一张刊头为红色的报纸，先把黑色印上去，然后再印红色。;版面术语;版面术语;基本栏---宽度;基本栏—高度;版面术语;版面术语;版面术语;双头??;报纸的版面构成 ;报纸的版面构成;报纸的印刷材料 报纸使用新闻纸进行印刷，熟称百报纸，其特现是纸质松软多孔，对油墨的吸附渗透性好，有一定的机械强度，能使油墨在短时间内渗透固着，折叠不污，适用于高速轮转机上印刷;报 型;第四十九页，共五十八页。;字体字号的意义 (1)强势不同：大字比小字更有强势，同一字号中笔画粗的比细的更有强势； (2)风格特点不同：宋体庄重大方，黑体严肃沉重，楷体活泼生动，仿宋体清丽细巧，隶书体雅观醇厚，魏碑体刚毅遒劲。;报纸印刷的分辨率 . 因为用于印刷，所以需要图像的分辨率要求较高，300像素/ 英寸左右。 ;版面编排 . 报纸广告设计时，应尽量添加一定文字，从而对主体进行介绍，使大众便于理解，但文字必须精炼以及有表述的侧重点 . 编排分为 图片式---图片为主，少量文字，标题醒目印象深刻。 图文并茂式---图像与文字各占一定比例。;报纸印刷 在报纸印刷之前，必须指定一个标准的参数数值范围，即CMYK色彩设置。 ;第五十四页，共五十八页。; 作业2：整版广告 1）内容：公益广告 2）规格： 500mm×350mm ，350像素;;谢 谢;内容总结