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论互联网上商标权的保护 刘春霖 (河北经贸大学法学院，河北，石家庄，050061 ) [ 内容提要 随着网络经济的迅猛发展，诸如注册商标与网络域名的冲突、网络主页上 商标侵权等互联网上的商标权争议已经成为目前网络经济发展的一大障碍。互联网上商标权 保护是一个系统工程，本文尝试在现有条件下探索一套互联网上商标权保护的制度体系。 [关键词 互联网 商标 域名 法律保护 On the Protection of Trade Mark Rights on Internet LIU Chun-lin (Law school, Hebei University of Economics and Business, Shijiazhuang 050061 China) Abstract: With the swift development of cybereconomy, the trade mark rights disputes on Internet, such as the conflicts of registered trademark with network domain name and the trade mark infringed on the homepage, have already become a great obstacle of network economic development at present. It is a system engineering that trade mark rights are protected on Internet. This paper tries to explore a set of systems that trade mark rights are protected on Internet under the existing condition . Keyword: Internet; trade mark ; domain name; legal protection 一、互联网上商标权保护现状的整体评估 （一）电子商务的崛起呼唤加强互联网上商标权保护 首先，随着电子商务的迅速崛起，电子银行、电子销售、广告等业务广泛开展，网上消 费者利益的保护问题越发重要。商标给予消费者在网上识别高质量商品或服务及其来源的可 能。因此，如果放任互联网上种种侵犯商标权的行为，就难能避免欺骗、混淆、不当联系和 消费者在网上发生误认误购等。 其次，网上商标的有效保护可以使商标及其商誉价值免受损害，保障企业在电子商务中 的正当竞争。消费者选购某一种产品，并不只是因为商标使消费者识别出了他所认可的产品 来源，更重要的是因为商标本身所具有的某种价值。商标本身一旦获得了独立价值，法律保 护就不仅仅是为了避免产品来源地混淆的可能性，它本身也可以寻求保护，即保护商标免受 淡化。 再次，因侵权造成知识产权的损害与物权的损害表现形式不同，物权损害一般表现为物 质的毁损或灭失；而知识产权的损害则直接表现为权利的贬值和市场份额的减少。对电子商 务中商标权的有效保护，可以保护商标所有人的投资免于因失去市场份额或商业机会而无以 回报。 最后，商标的保护不延伸到网络世界，那么商标权的保护就是残缺的、不完整的。哪里 有利用他人商标的不正当竞争，哪里就应当引入商标保护机制。 （二）目前互联网上商标权保护面临的主要挑战 目前互联网上商标权保护面临的主要挑战之一就是网络域名与商标的冲突。域名是对应 于互联网地址（IP 地址）的层次结构式网络字符标识，是进行网络访问的重要基础。[1 一 1 方面，域名的构成，可以使用英文字母，也可以使用中文文字。另一方面，商标的构成要素 可以是“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志， 包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。文字商标、 字母商标与域名的冲突自不待言，即使是其他形式的商标，使用人出于便于呼叫和宣传的需 要，也几乎都有文字要素与其他要素进行组合。