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“一带一路”茶文化之旅 首 旅 香 港 系 列 活 动 方 案 目录 一、茶叶市场背景分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 1 （1）茶叶行业分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 1 （2）举办地市场分析 ,,,,,,,,,,,,,,,, 1 （3）举办场馆分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 1 二、展会分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1 （1）展会主题 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1 （2）展会目的、目标 ,,,,,,,,,,,,,,, 2 三、可行性分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 （1）市场环境分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 （2）执行方案分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 （3）财务分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 四、会展的主体框架 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 （ 1）会展名称 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 （2）会展时间安排 ,,,,,,,,,,,,,,,, 4 （ 3）会展地点 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 （ 4）办展机构 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 （ 5）展品范围 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 （6）办展频率 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 （ 7）办展规模 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 （ 8）办展定位 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 五、办展的组织结构 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 六、展会的营销策划与内容策划,,,,,,,,,,,, 5 （1）营销策划 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 （ 2）内容策划 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 七、展会的现场进程策划 ,,,,,,,,,,,,,,, 6 八、展会财务预算 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7 九、展会的评估与预测 ,,,,,,,,,,,,,,,, 7 （ 1）展会评估 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7 （ 2）风险预测 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7 前言 英国的中国科技史专家李约瑟曾说： “茶是中国继火药、造纸、印刷、指南针四大发明之后，对人类的第五个贡献。 ”茶叶源起于中国，是我国重要的农产品之一，也是我国传统的大宗出口产品。 中国已有上千年的饮茶历史， 茶叶已经融入到我们的生活中。江苏省有很多名茶，比如有宜兴的阳羡雪芽、荆溪云片，南京的雨花茶，无锡的二泉银毫、无锡毫茶，溧阳的南山寿眉、溧阳白茶、前峰 雪莲，江宁的翠螺、 梅花茶，苏州的碧螺春， 金坛的雀舌、茅麓翠峰、茅山青峰， 连云港的花果山云雾茶，镇江的金山翠芽等 ；作为省会城市的南京举办茶叶展览会，可以将江苏名茶推向全国，且对促进农民增收、农业增效意义深远。 2013 年江苏省南京茶叶展览会 一、 茶叶市场背景分析 （ 1）茶叶行业分析 茶业的起源， 中国茶文化源远流长，巴蜀常被称为中国茶业和茶文化的摇篮。 六朝以前的茶史资料表明，中国的茶业最初兴起于巴蜀。茶叶文化的形成，与巴蜀 地区早期的政治、风俗及茶叶饮用有着密切的关系。 世界各国的制茶技术均直 接或间接来自中国， 各国以茶为载体， 并通过这个载体来传播文化， 茶与文化的有机融合，也是物质文明和精神文明的交流。我国茶的种类丰富，饮茶考究，我国茶文化的核心是茶道。目前有四种茶道：雅士茶道、世俗茶道、禅宗茶道、贵族茶道。我国名茶有龙井茶、碧罗春茶、黄山毛峰、庐山云雾、祁红、武夷岩茶、铁观音、普洱茶等等 2）举办地南京茶叶市场分析 茶叶是江苏的传统产业，有碧螺春、雨花茶、阳羡雪芽、太湖翠竹、 金山翠芽等许多名茶。 南京举办国际茶博会， 旨在以茶为契机、 弘扬中华茶文化的精神，扩大中华茶文化在国际上的影响，进而推动江苏茶产业、茶文化的发展，展示南京开放、文明、和谐发展的新形象。 3）举办场馆分析 南京国际博览中心坐落于南京河西新城的中心位置，是美国TVS公司 集合中西方建筑设计精髓之力作。 博览中心拥有展览和会议两大功能， 分 为展馆、会议中心和配套服务设施三个部分，其总占地 54 公顷，融汇世界最新会展理念和南京地域特色， 形成“虎踞龙盘”的独特建筑风格， 气势磅礴，规模宏大。 二、 展会分析 1）展会主题 悠悠茶香四溢，品出千年风情！ 1 （ 2）展会目的、目标 为适应现代市场竞争， 品牌化经营将是我国各个茶叶生产企业的发展趋势。所以此次会展的目的旨在提高我省茶叶在全国的名气， 同时通过全国各地名茶企业的交流学习， 提高江苏茶叶在全国茶叶的地位， 更好地弘扬江苏茶文化， 通过交流， 能够更好的推广江苏名茶， 让江苏的茶叶品牌能面向国际。 三、 可行性分析 （ 1）市场环境分