第一章市场营销的演变及研究前沿.pptVIP

3、发展阶段的特点 （1）理论创新 （2）实践创新 第三十页，共六十一页。 三、市场营销学的本质 (一)市场营销学的研究对象 (二) 市场营销学的本质 1、研究交换的科学 （1）核心概念——交换 （2）研究重点——交换的有效性 （3）强调的内容——个性化与差异化 2、不断创新的科学 第三十一页，共六十一页。 第二节 市场营销学的创新 一、市场营销学面貌的新机遇与新挑战 1、经济全球化 （1）竞争全球化 （2）销售市场全球化 （3）生产要素全球化（人、财、物、 信息等） 第三十二页，共六十一页。 2、消费者主义的纵深发展 （1）起源：英国的Rochdale的Frannel工厂的28名职工 （2）发展：美国的60年代 ·美国：1960年Vance Packard： 《浪费之创造者》 第三十三页，共六十一页。 ·美国：1962.3.15前总统肯尼迪： 《消费者宣言》 a 安全权利 b 通知权利 c 选择权利 d 反映意见的权利 ·美国：Ralph Nader:《任何速度都危险》 （3）各国政府的措施 第三十四页，共六十一页。 3、环境运动的波澜日益壮阔 （1）罗马俱乐部：《增长的极限》 （2）1972年联合国： 《人类环境宣言》 （3）1992年联合国： 《里约环境与发 展宣言》 《21世纪议程》 《关于森林问题的原则声明》 第三十五页，共六十一页。 4、社会经济的不断变革 (1)政府职能的转变 (2)城市功能的转变 (3)企业行为的转变 (4)家庭结构及观念的转变 (5)消费观念的转变 第三十六页，共六十一页。 5、信息技术革命 (1)数据挖掘技术 (2)数据分析处理技术 (3)互联网技术 第三十七页，共六十一页。 二、理论创新 1、网络营销 2、营销工程学 3、消费者行为学 4、营销的全球本土化 第三十八页，共六十一页。 三、市场营销实践的创新 1、城市营销 城市营销的目的在于促进城市经济、社会和经济效益的综合优化与可持续发展。具体来讲，通过一系列营销手段，吸引合适的人和商务，为本城市创造更多的就业就会和增加税基价值。 第三十九页，共六十一页。 2、体育营销 体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，还包括企业通过体育来进行的市场营销。 第四十页，共六十一页。 3、会展营销 会展是指会议和展览活动。会展业随着企业经济一体化的进程而进一步发展，当会展活动发展到一定的规模，逐渐形成一种新的产业。 由于会展业在流通、信息等领域的重要地位，由此形成以会展产业为中心，与其他相关产业为依托形成新兴的经济形态，被人们称之为会展经济，成为很多国家和地区新经济的重要构成部分。 第四十一页，共六十一页。 会展营销包括两个从不同角度定义的概念： (1)从会展活动的主体角度定义它，会展营销指的是以会展为主营产品的企业，塑造会展产品形象所开展的营销活动。 (2)从参与会展活动的客体角度考察它，即会展营销指企业运用会展作为营销平台，通过一系列的会展活动树立企业形象，推广企业的产品品牌。 第四十二页，共六十一页。 4、媒体营销 5、银行营销 6、娱乐营销 7、医院营销 8、图书营销 第四十三页，共六十一页。 第一章 市场营销的演变及研究前沿 张德鹏 广东工业大学管理学院 第一页，共六十一页。 第一节 市场营销学的产生和发展 一、市场营销学的萌芽 1、17世纪中叶的日本三井家族 2、19世纪中叶的美国国际收割机公司 （International Harvester Company） 3、1911年的柯蒂斯出版公司（Curtis Publishing Company） 第二页，共六十一页。 二、市场营销学的创立与发展 （一）初创阶段（1900—1920年） 1、发展背景 2、发展中的突出事件 （1）1904年克鲁希（W. E. Kreus）：产品市场营销（The Marketing of Products） （2）1910年巴特勒（