受疫情以及节日效应驱动，可选时尚消费线上呈边际好转.docxVIP

一、美妆：2 月淘系美妆降幅收窄 抖音红利延续 1、淘系美妆行业 2 月 GMV 同比降幅环比收窄 据第三方平台数据显示，22 年 2 月淘系彩妆+护肤 GMV 合计 141 亿元，同比下降 6%。其中护肤 GMV 为 97 亿元， 同比下降 3%。彩妆GMV 为 44 亿元，同比下降 10%。同比降幅较 1 月收窄。 图 1：淘系护肤 GMV 月度数据（亿元） 图 2：淘系彩妆 GMV 月度数据（亿元） 阿里全网护肤美体精油销售额（亿元） YOY 阿里全网彩妆香水美妆工具销售额（亿元） YOY 600 500 400 300 200 100 0  30? 20? 10? 0? -10 -20 -30 -40  140 120 100 80 60 40 20 0  20? 10? 0? -10 -20 -30 -40 -50 第三方数据、 第三方数据、 节后消费复苏头部品牌增长强劲是淘系美妆降幅收窄原因：2 月份消费需求逐步提升，春节期间销售良好。从品牌角度看，头部护肤品牌保持良好增速，外资品牌增长强劲，带动淘系美妆销售额提升，虽然淘系流量持续被新社媒瓜分，淘系美妆仍处下滑状态，但是降幅逐步收窄。 2、淘系头部品牌增速良好，外资彩妆增长强劲 从天猫旗舰店表现来看，产品力强的护肤品牌保持良好增速，外资彩妆增长强劲。护肤品牌方面，其中珀莱雅精华产品增速较快，新品逐步放量，202