中国传媒大学-市场调查与预测-课件-第十二章 市场调查资料整理与分析.pptxVIP

【本章学习目的】 通过本章的学习，要求学生了解调查资料整理的含义、意义及步骤；掌握调查资料整理的验收、编辑、分组与编码的过程与方法 ；了解基础数据分析方法；掌握市场调查报告的撰写。;第一节 调查资料整理的意义与步骤 第二节 调查资料整理的验收与编辑 第三节 调查资料整理的分组与编码 第四节 市场调查资料的基础数据分析 第五节 市场调查报告的撰写 ;;第一节 调查资料整理的意义与步骤 ;第一节 调查资料整理的意义与步骤 ;第一节 调查资料整理的意义与步骤 ;第一节 调查资料整理的意义与步骤 ;第一节 调查资料整理的意义与步骤 ;第一节 调查资料整理的意义与步骤 ;第二节?调查资料整理的验收与编辑;1.审核的内容 （1）实地审核 调查者自己对问卷真实性、准确性和完整性的审核， 调查者离开以后由复核员进行的审核 （2）集中审核 审核问卷的准确性和完整性 ;3.不满意问卷的处理方法 （1）无效问卷 无效问卷包括： ① 所回收的问卷是不完整的，如缺页或多页；大面积无回答、相当多问题无回答、几个部分无回答、只有开头部分回答等应视为无效问卷；但个别问题无回答或同一个问题相当多问卷无回答则可以作为有效问卷； ②调查对象不符合要求的； ③明显错误的回答：前后不一致的回答、答非所问、不必回答的问题回答了； ④答案选择高度一致。调查对象回答的差异性不大，例全部答案选一个数，如3或7； ⑤问卷是在事先规定的截止日期以后回收的。 ;第二节 调查资料整理的验收与编辑;第三节 调查资料整理的分组与编码;第三节 调查资料整理的分组与编码;第三节 调查资料整理的分组与编码;第三节 调查资料整理的分组与编码;第三节 调查资料整理的分组与编码;第三节 调查资料整理的分组与编码;第三节 调查资料整理的分组与编码;第三节 调查资料整理的分组与编码;第四节 市场调查资料的基础数据分析;第四节 市场调查资料的基础数据分析;第四节 市场调查资料的基础数据分析;第四节 市场调查资料的基础数据分析;第四节 市场调查资料的基础数据分析;第五节 市场调查报告胡撰写;第五节 市场调查报告胡撰写;??五节 市场调查报告胡撰写;思考题;THE END!