某车新品上市暨品牌传播策划案.pptVIP

依兰特通过什么方式把感觉和利益点传递给消费者：渠道与服务 依兰特：让消费者货比八家（PR到位，如果渠道能扩张，效果更好） 从不同的角度以数据和事实来打动消费者 ! 目前北京现代只在4S店销售依兰特 家庭消费者喜欢逛“汽车超市”，货比三家 家庭消费者对维修的质量、成本和维修的便捷性很关注 ? 销售渠道能否扩张？ 服务上，能否将4S店包装成为一个新的服务理念？ 社区展示 第二十一页，共四十一页。 传播思路与阶段 预热 拦截、预定 （10.1—12月31） 重点亮相 1.1-2.30 功能细分诉求 3.1-5.31 依兰特要来了 征名活动 SINA调查：中国家庭喜欢什么样的车 舆论导向 后续〉〉〉〉 6.1-春节前 依兰特强势登台 明星汇聚新闻发布会 记者家庭试驾会 社区展示…… 6-1儿童节主题活动 中秋节主题活动 国庆节主题活动 其他细分诉求 依兰特带来了什么 慈善之旅巡展 巷战 体验生活个案包装 所有传播围绕多一点爱，围绕家庭、空间、亲情的和谐与温馨而展开 所有活动都要体现生活品位 第二十二页，共四十一页。 第一阶段：预热拦截 意识灌输 活动一：征名 传播 征名后续的传播必须作大，为依兰特上市作铺垫 活动二：SINA消费者需求调查 引导消费者，购买家用车必须考虑的关键因素（空间大功能全动力好…），这些因素恰好是依兰特的特点