广告学课件全集.ppt

现代广告学概论;概述;;;;;;非商业广告;;;; 第二节 广告的类别;按广告诉求目的划分：;A推销商品的广告;B 树立形象的广告;C 树立观念的广告;按广告的诉求方式来划分;情感型;情感型;理性型;第三节 广告的影响和作用;广告对消费者的影响和作用;消费潮流;广告对社会发展的影响和作用;负面影响;　2009年，著名演员侯耀华被爆代言了包括保健食品、药品以及医疗器械等10个虚假广告。 　2009年，赵忠祥所代言的电视购物广告“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”被中国商业联合会媒体购物专业委员会点名批评涉嫌违法。 　2009年，三鹿奶粉的横空出世让为“结石奶粉”代言的明星邓婕深陷“诚信门”。 ;;漫画：购物陷阱;影响消费者行为的主要因素;消费者行为;案例：肥胖症与食品;;非耐用品;;;以消费者为对象;;佳能：“感动典藏”摄影大赛;;广告的作用的金字塔图解：;广告表现战略;广告表现;马自达汽车广告;;;;;农夫山泉，到底甜不甜？;台湾三味矿泉水广告;广告流行语金句奖 1995年 ;非语言文字系统;;姿生堂;;如何理解广告创意;（—）创意;;;艺术中的创意;（二）广告创意;;;;;广告创意来源;;;;;;;;;;(Be careful with the Kaminomoto.);;;;20世纪50年代：产品时代;20世纪60年代：形象至上的创作时代;万宝路牛仔;功效定位;