尚驰广告南昌中兴和园一期整合推广策略沟通.pptVIP

* 第六十一页，共一百零一页。 * 第六十二页，共一百零一页。 * 第六十三页，共一百零一页。 * 第六十四页，共一百零一页。 * 第六十五页，共一百零一页。 * 第六十六页，共一百零一页。 * 第六十七页，共一百零一页。 VISION工程C * 第六十八页，共一百零一页。 * 第六十九页，共一百零一页。 * 第七十页，共一百零一页。 * 第七十一页，共一百零一页。 大盘推广将站在一个城市的高度，彻底改变人们对城市的看法，但又如何改变人们对一个城市的看法？ * 第二十九页，共一百零一页。 大盘五大推广原则》》 一、泛造势，大传播。定义大盘，锁定市场地位 二、塑形象，重拳打出气势，集聚人气关注 三、盛大开盘，全城轰动，组织活动，迅速发售 四、细说功能，描述产品，从细节反衬大盘 五、讲故事、讲文化，构建文化大盘的整体形象 舆论 广告 活动 广告 文本 * 第三十页，共一百零一页。 制造话题 制造媒体 制造圈子 制造文本 引发传播 小众传媒 主题活动 观念文本 主动出击，制造多样化武器＞＞ * 第三十一页，共一百零一页。 建立总案话语体系＞＞ 总案精神 案名体系 生活主张 核心利益 价值体系 * 第三十二页，共一百零一页。 总案精神＞＞世界归零 精神三层关系 ■城市与归零的关系 ■城市个体与梦想的关系■开发商与归零的关系 * 第三十三页，共一百零一页。 城市与归零＞＞改变混乱格局，建立城