任务1公共关系基础.pptVIP

（1）传播发送者因素 传播发送者是公共关系传播沟通的主体。从广义上看，它指的是社会组织。从公共关系的角度来看，它具体指的是组织的公共关系部门及公共关系人员。传播发送者直接影响传播的效果主要表现在： 1.传播发送者的已有形象（首因、近因） 2.传播发送者的态度、行为 3.传播发送者的“代言人”（晕轮效应） 4.传播体制 5. 经费 公共关系学 第五十二页，共八十六页。 讨论：从首因、近因印象的角度，传播发送者应该怎么做？ 首因效应指： 知觉主体根据最初所得的信息而对知觉对象所作的判断。 近因效应指： 知觉主体在对知觉对象进一步深入接触的基础上所产生的新的印象。 第五十三页，共八十六页。 对传播发送者而言： （1）努力给公众留下良好的第一印象。 （2）既要求“先声夺人”，又要谋“意犹未尽”。 （3）原有的消极评价，通过努力可能得到改变。  第五十四页，共八十六页。  2.传播发送者的态度、行为 诚实无欺； 客观公正； 留有余地。 第五十五页，共八十六页。 3.传播发送者的“代言人”（晕轮效应） 是指知觉主体对知觉对象形成的某种特征的认知影响到对他总体特征的评价和认知。 如：包装效应；名片效应等。但这些都是从组织自身的角度出发。 案例： 第五十六页，共八十六页。 思考： 如何为组织选择合适的品牌代言人？ 第五十七页