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技术驱动、生态助力，移动应用行业展望“黄金十年” 移动应用丨行业洞察 导语： 3月22日，艾瑞咨询与华为开发者联盟联合发布《2022年移动应用趋势洞察白皮书》（以下简称“白皮书”），白皮书主要分析移动应用行业发展现状和趋势，并对影音娱乐、通讯社交、电商生活等细分行业场景进行分析，把握移动应用细分行业发展特色和趋势，为广大开发者的开发和运营决策提供参考。 在分发方面，在架移动应用数量下滑，而应用分发量显著增长 白皮书数据显示，2021年移动设备进一步渗透，移动应用活跃设备数量稳中有进，日活设备规模站稳11亿大关。存量时代，移动应用服务在用户黏性上进一步发力，从功能创新、精细化运营等多方面进行迭代优化，用户单日单设备活跃时长已达5.26小时，同比上升2.7%。 近年来，不合规的黑灰产APP逐渐消失，移动应用行业规范加强，进入门槛抬升。截至21年12月中国应用市场在架移动应用数量为252万款，较20年下滑27%。与此同时，2021年移动应用年分发量超过2.1万亿次，分发规模增长31%，在活跃移动设备数量同比仅增长1%的背景下，分发量的增长主要得益于移动设备性能和容量的不断升级，单个设备的应用分发量提升。 聚焦华为应用市场的表现，其全球应用分发规模在2021年达到4320亿次，同比增长12%。其中，海外应用分发量同比增长56%，海外应用分发表现突出得益于华为应用市场对优质应用拓展海外市场的全面助力，可以预见，开发者拓展海外市场大有可为。 在技术趋势方面，人工智能、跨端互联、低代码等创新技术百家争鸣 AI技术进一步拓展到教育、医疗等领域，为应用实现智慧场景落地助力，提供新体验、提升稳定性、提供便捷服务。如物体识别、AR显示、语义处理等新体验，相关功能的用户需求比例在50%-60%。2021年，我们看到应用的场景化、智能化持续深化。未来，应用会更智能，也更“懂”用户，成为用户在各大生活场景的个人助手。 随着智能设备不断深入各大生活场景，用户对跨设备的智能互联有了新的要求，智能提醒、文件同步、应用共享、物联数据打通以及在智能穿戴设备上安装轻量化应用等，用户均有较高的需求（60%及以上）。相信未来，数据泛互联将会把用户体验带上一个新高度。 Serverless、低代码技术以及日益丰富的各类开发套件，都在显著降低开发者在技术、运维等方面的门槛。据Gartner 2021年6月的预测，容器服务的未来演进方向是分布式云和Serverless，Serverless给开发者带来新的开发模式，帮助开发者更加聚焦业务逻辑代码。华为内部实践表明，相比传统开发模式，采用AppGallery Connect Serverless开发模式，业务研发周期可缩短50%，人力成本可降低45%。低代码开发推动应用开发向大众化方向发展，更多非开发人员也可以使用低代码平台设计应用。未来，我们可以期待一个“人人都是开发者的时代”，也同时期待更多富于创意的开发者加入后，应用技术百家争鸣，应用体验百花齐放。 在运营趋势方面，数据驱动增长是存量时代下移动应用运营的核心逻辑 在投放端，基于受众数据，受众维度进一步细分；在运营端，运营人员更关注后链路的转化效果，效果广告的付费节点后移，行业内从关注成本到关注投资回报率，通过数据分析驱动，选择优质渠道；运营人员也更重视用户生命周期价值的分析和提升，通过存量用户的精细运营，以用户生命周期价值数据增长为目标，驱动业务增长。 出海方面，新兴市场流量增长迅猛但面临变现考验，社交和娱乐品类收入表现瞩目 白皮书中提到，2021年国内应用出海表现突出，但也关注到新兴市场出海应用流量高速增长，并未带来超过发达国家市场同期的收入表现。流量和变现的权衡之间，开发者需要更加聚焦核心目标，来选定出海地区。而在出海应用类型中，行业都在寻找下一个“游戏行业”，目前我们看到社交和娱乐两大领域已经爆发出极高增长。 在行业赛道方面，细分行业蓄势待发，未来增长可期 根据艾瑞UserTracker数据显示，2021年用户规模增速前三的应用类型为便捷生活、智能穿戴和汽车服务。其中，汽车服务应用渗透率为25.5%，智能穿戴应用渗透率为10.3%，成为低渗透高增长的潜力市场。 2021年是元宇宙概念集中爆发的一年，实际上，XR、虚拟数字人、3D建模等技术早已渗透在娱乐、出行、文旅等日常生活中。比如在视频体验创新上，视频内容虚拟化、互动化，视频和游戏的区隔越来越小。头部娱乐企业加码虚拟影音内容的生产和合作，虚拟成像、VR和AR技术的不断成熟和融合，用户观影视角、互动体验和沉浸参与将会更加丰满，影音娱乐内容的观感体验将得到突破性升级。在电商领域，应用聚焦于更立体、更真实的商品展示，从图文到直播再到AR“试穿/试用”，体验逐步升级。在通讯社交新需求方面，细分人群的差异化社交需求持续被重视，