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个别品牌策略 个别品牌策略是指企业对不同产品及品种使用不同的品牌。例如:上海牙膏厂有美加净、中华、白玉等品牌。采用这种策略，能够严格区分不同产品和品种,区别质量档次，一个产品质量出了问题也不会对企业整体形象造成不良影响。但是,企业要为每一个品牌分别做广告宣传,推销费用高,难以树立企业的市场形象。 个别品牌策略的优点在于：便于区分高、中、低档各类型产品，以适应市场上不同顾客的需求；使企业的声誉与众多产品品牌相联系，以提高企业整体的HYPERLINK/item/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%AB%9E%E4%BA%89\t_blank市场竞争中的安全感；每一种产品采用一个品牌，能激励企业内部各产品之间创优质名牌的竞争；可以扩大企业的产品阵容，从而可提高企业的声誉。 所谓的HYPERLINK/item/%E4%B8%AA%E5%88%AB%E5%93%81%E7%89%8C\t_blank个别品牌是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。这种HYPERLINK/item/%E5%A4%9A%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E7%95%A5\t_blank多品牌策略主要在以下两种情况下使用：其一是企业同时经营高、中、低档产品时，为避免企业某种商品声誉不佳而影响整个HYPERLINK/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%A3%B0%E8%AA%89\t_blank企业声誉而采用这一策略；其二是企业的原有产品在社会上有负面影响，为避免消费者的反感，企业在发展新产品时特意采取多品牌命名，而不是沿用原有的成功品牌，并且故意不让消费者在企业的传统品牌与新品牌之间产生联想，甚至于隐去企业的名称，以免传统品牌以及HYPERLINK/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%90%8D%E7%A7%B0\t_blank企业名称对新产品的销售产生不良的影响。 企业对各种不同的产品，分别采用不同的品牌，如HYPERLINK/item/%E9%80%9A%E7%94%A8%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E5%85%AC%E5%8F%B8\t_blank通用汽车公司不同类型产品用不同HYPERLINK/item/%E5%95%86%E6%A0%87\t_blank商标：HYPERLINK/item/Chevrolet\t_blankChevrolet,Buiek Pontaic,HYPERLINK/item/Cadillac\t_blankCadillac等。这种策略可以满足不同产品、不同档次以及照顾不同国家地区的不同需要，可以分别针对不同的消费者，设计不同HYPERLINK/item/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BD%A2%E8%B1%A1\t_blank品牌形象。这有利于严格区分不同档次的产品，有利于显示企业的雄厚实力，尤其对于那些生产或销售许多不同类型产品的企业而言，如果都统一使用一个HYPERLINK/item/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%90%8D%E7%A7%B0\t_blank品牌名称，这些不同类型的产品就容易相互混淆。采取个别品牌策略，企业的整个声誉不至于受其某种商品的声誉的影响。个别品牌策略可以增强企业的竞争性，提高HYPERLINK/item/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E5%8D%A0%E6%9C%89%E7%8E%87\t_blank市场占有率；同时增强抗风险能力，当某个品牌得不到消费者的青睐时，尚有其他品牌在作支撑。如果一个生产高档产品的企业在推出低档产品时，如果低档产品另外有自己的品牌，则企业不会因低档产品的推出而影响到高档产品品牌的声誉，反之则可能损失惨重。如HYPERLINK/item/%E6%B4%BE%E5%85%8B%E9%92%A2%E7%AC%94\t_blank派克钢笔在推出其低档钢笔时，由于仍然使用“派克”这个品牌，结果导致了“派克”形象受损，累及到高档派克笔的销售。如果某种产品出现问题，可以立即撤下该品牌的产品，而其他品牌仍然可以不受影响。个别品牌策略要求企业较高的广告和促销费用,会使广告费加大，会导致企业资源难以集中，因而需要较高的HYPERLINK/item/%E5%93%81%E7%89%8C%E8%BF%90%E8%90%A5\t_blank品牌运营费用。而且，多个品牌统一的企业形象难以建立。 提起美国的菲利浦·莫里斯公司，人们立即就会联想到香烟，大名鼎鼎的“HYPERLINK/item/%E4%B8%87%E5%AE%9D%E8%B7%AF\t_blank万宝路”牌香烟就是这家公司的拳头产品。然而，要是有人问你“HYPERLINK/item/%E5%8D%A1%E5%A4%AB\t_blank