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如何发展有创意的媒介策略 质 创意 判断 洞察 消费者 创新 量 分析 数字 调研 媒体 走势 心理 价值观与态度 生活方式 消费模式 创意考虑 媒介创意 媒介价值 价格 到达率与频次 经济效益 GRP 收视点 人口层面 广告周的数目 第一页，共三十七页。 Reebok 在台湾是奥林匹克的指定赞助商 Nike 已锁定所有有关奥林匹克的媒体 广告任务: 伏兵! 找出与奥林匹克更有联系的媒介创意 第二页，共三十七页。 第三页，共三十七页。 JWT为香港客户为上市一系列的清淡产品 目标调研指出现代妈妈正寻找更有趣及有效维持家庭健康的方法 需要一些媒体方法能传递出既有趣又能表达产品优点的信息 R 第四页，共三十七页。 第五页，共三十七页。 Stabilo Boss 荧光笔 创意焦点: 产品优点的展示 媒介部与编辑部商议以广告购买展示 在没有增加预算的前提下,带出更强的创意信息 第六页，共三十七页。 第七页，共三十七页。 媒体创意 不要低估你自己作为一个媒介专业,就不能产出创意 你是联系媒体与创意的一个重要环节 大的想法可带动业务,亦可能因此会有更多的媒体预算 加点趣味性 – 我们是在做广告 第八页，共三十七页。 电视购买评估 * 第九页，共三十七页。 可评估性 定下以目标对比的标准 折扣 位置 执行 最大优化 买后分析 第十页，共三十七页。 可评估性 – 折扣 一般来说, 这