广告审查职业技能等级标准（2021年）.pdfVIP

广告审查 职业技能等级标准 标准代码：530052 （2021年2.0版） 中广协广告信息文化传播有限责任公司 制定 2021年12月 发布 目 次 前 言1 1 范围2 2 规范性引用文件2 3 术语和定义2 4 适用院校专业3 5 面向职业岗位 （群 ）4 6 职业技能要求4 参考文献 11 前 言 本标准按照GB/T 1.1-2020 《标准化工作导则 第1部分 ：标准化文件的结构和起 草规则》的规定起草。 本标准主要参与起草单位 ：中国广告协会、中广协广告信息文化传播有限责任公 司、首都经济贸易大学、云南民族大学、云南财经大学、深圳职业技术学院、广东轻 工职业技术学院、福州职业技术学院、四川文化产业职业学院、常州纺织服装职业技 术学院、广州城市职业学院、中央广播电视总台、深圳市腾讯计算机系统有限公司、 分众传媒有限公司、广东省广告集团股份有限公司、北京蓝色光标数据科技股份有限 公司、上海奥美广告有限公司、北京知乎网技术有限公司、广告人文化集团（天津 ） 有限公司、资生堂（中国）投资有限公司、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、 尼尔森网联媒介数据服务有限公司、江苏凤凰职业教育图书有限公司。 本标准主要起草人 ：张国华、王英偶、杨同庆、金星、谭宇菲、高阳、赵华、王 恪、赵践、陈刚、刘双舟、任学安、蒋杰、尹学东、杨玲、方恒、唐娜、谢兰芳、李 慧娟、王喆、石慧、关瑞鸿、孙雷、王水、姜晓秋、刘洪涛、陈琪莎、桂云龙、徐禹、 李尔尘、陈栋桦、林心山、万馨、许婷芳、陈宇哲、顾金萍。 声明 ：本标准的知识产权归属于中广协广告信息文化传播有限责任公司 ，未经中 广协广告信息文化传播有限责任公司同意 ，不得印刷、销售。 1 1 范围 本标准规定了广告审查职业技能等级对应的工作领域、工作任务及职业技能要 求。 本标准适用于广告审查职业技能培训、考核与评价，相关用人单位的人员聘用、 培训与考核可参照使用。 2 规范性引用文件 下列文件对于本标准的应用是必不可少的。凡注日期的引用文件，仅注日期的版 本适用于本标准。凡不注日期的引用文件，其最新版本适用于本标准。 GB/T 29490知识产权管理体系 GB/T 34090.1-2017互动广告 WH∕T 62-2014 音频资源元数据规范 WH∕T 50-2012 网络资源元数据规范 3 术语和定义 《中华人民共和国广告法》、 《互联网广告管理暂行条例》、 《中华人民共和国 反不正当竞争法》界定的以及下列术语和定义适用于本标准。 3.1 广告审查 广告审查是依照国家法律、法规、行政规章和国家有关规定，对广告活动、广告 证明文件、广告内容和广告形式进行的审查。 3.2 虚假广告 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。 3.3 互联网广告 2 互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图 片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。 3.4 合规性 符合依据相关规章制度而制定或形成的，与法律、规则和准则相一致的行为准则。 3.5 导向性 引导事物向某个方向发展的特性。 4 适用院校专业 4.1参照原版专业目录 中等职业学校：市场营销、电子商务、 网页美术设计、数字影像技术、美术设 计与制作、法律事务、工商行政管理事务等专业。 高等职业学校：工商企业管理、商务管理、市场管理与服务、品牌代理经营、市 场营销、广告策划与营销、电子商务、移动商务、网络营销、广告设计与制作、数字 图文信息处理技术、传播与策划、电子产品营销与服务、媒体策划、法律文秘、法律 事务、公共关系、行政管理、知识产权管