百加得冰锐营销策划.pptVIP

* * 第 * 页 互联网时尚生活品牌 百加得冰锐营销策划 制作人： 一、前言 眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。企业必须进行有效的市场细分，基于对消费者得需求差异来开发新产品和新市场。不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。 二、本案策划的目的 在圣诞、元旦双节的引导下为百加得在中国市场推广冰锐朗姆酒 不同口味赋予现代都市人 不同的生活态度。 帮助品牌在年轻一代目标消费群体中建立知名度及美誉度。 百加得冰锐是什么？冰锐好喝吗？ 在国外受到了年轻 潮流族群的追捧和青睐。 宏观制约因素 ①市场的政治、法律背景 ②市场的文化背景 微观环境因素 ①企业供应商和企业的关系 ②产品营销中间商与企业的关系 市场环境分析 三、市场环境分析 百加得基本信息 百加得创始人法孔度在1862年创制而成，经由陈年酿制，具有不凡的甘醇和清新口感。被誉为“随瓶酒吧”，是热门酒吧的首选品牌，一直被用来调制全球传奇的鸡尾酒。赢得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的美誉。 四、企业形象分析 目 前 如 今 以 前 百加得有限公司 (Bacardi) 在1862年创造了世界首款醇和、酒体清淡的可混合朗姆酒百加得朗姆酒，彻底改变了整个烈酒行业。 　　　百加得开创的技术为当今充满生气的鸡尾酒文化铺平了道路。 如今，该公司推出百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒 五、产品分析 产品简介 产品种类 产品详解 产品细节 4. 怎样辨别真假 5.7瓶装，7种口味随你搭配！ 产品特色 1. 全球销量领先的高档预调酒品牌 2. “生活无处不色彩” 3. 对产品进一步了解 百加得朗姆酒凭着无双的酿造技术与上等口味，从诞生至今，一个半世纪以来，百加得家族世代相传，续写着这个绝美传奇。 产品简介 高档纯正 烈酒为底 口味丰富，外观时尚！以享誉全球、销量领先的高档烈性洋酒--百加得朗姆酒为底。 精心调配而成了低酒精度的百加得冰锐朗姆预调酒，是一款高档低酒精度饮品，适合在任何场合饮用。 混合新鲜果汁 冰锐朗姆酒 　　　百加得将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒，作为百加得的著名品牌之一，以进口百加得朗姆酒与不同口味原味果汁调配而成，灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味被赋予了现代都市人不同的生活态度，它新鲜充满魅力的口味，成为每个欢畅时刻的灵魂。 鲜活柠檬、活力青柠、浪漫蜜桃、热情葡萄柚味、神秘野莓、灿烂橙味、酷爽蓝莓七种口味，选个颜色，进入角色，极具个性的冰锐，举瓶浅尝的瞬间，活力迸发，距离消融，体验前所未有的生命激情。 冰锐种类 青柠 热情葡萄柚味 酷爽蓝莓 灿烂橙味 活力青柠 浪漫蜜桃 鲜活柠檬 野莓味 产品详解 产品细节 产品特色 7瓶装， 7种口味随你搭配！ 适合在KTV、酒吧、慢摇吧、商 超、日吧、西餐厅等一些场所销售 纯正洋酒的烈性及新鲜果汁 的浓郁口感,构成冰锐独特的 口味。 是一款高档低酒精度饮品， 适合在任何场合饮用。 新兴的酒类产品、外观 时尚、炫彩、富有活力。 酒精度低、补充维生素、抗 疲劳是一种健康的酒类产品。 冰锐 可口可乐 红酒 啤酒 六、竞争分析 酒吧聚会喝什么？ 还是色彩“冰锐” 坑爹有木有？买不起有木有？ 竞争对手？百度都搜不到 text text 七、消费者分析 18到35岁中青年男女 接受西方思想，有“小资”情调 追求时尚，个性，潮流， 购买力强，需求大。 钟情与夜生活 使用后若留有好感则习惯性重复购买 2 对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买 购买受季节性影响低微 4 3 初次为好奇心、冲动性购买 1 八、SWOT分析 内部优势 ③ 模仿困难度高； ④ 有创新的精神，满足各种口味不同人群需求。 ① 品牌历史悠久； ② 良好的质量，在同系列酒品中价格相较低； 内部劣势 网上大多差评都是发货慢或是价格不对。作为预调酒，虽然酒精度低，但营养价值不高 外部威胁 ②同行的威胁（中国三大啤酒企业）； ③价格显得偏高 ①消费者的健康意识普遍加强； 外在机遇 百加得冰锐朗姆预调酒市场占有率比较大，被认可率高 * * * * 第 * 页 互联网时尚生活品牌 无需点击，自动换片