某房地产项目销售计划书.pdfVIP

精品word文档 值得下载 值得拥有 武宁项目――――清水湾销售计划书 １、项目产品定位 １）产品定位策略 在“闹市静区环境”的指导思想下，为本项目确定一个强势概念，以体现产 品的独特价值和差异化特征，从而确定不可替代的市场地位。 通过对“闹市静区环境、水岸栖居文化、中国房产品牌”这三个概念的整合、 提炼，在“闹市静区环境”概念的统领下，融合三者精华，使其产生强大的 产品魅力，为本项目“闹市静区环境”这一行销主题，作出精彩的产品诠释， 塑造一个“人诗意地栖居”的美地。 本项目的产品定位策略可以归纳为：以闹市静区环境为主题和灵魂，以水 岸栖居文化为载体，以中国房产品牌为支撑，以塑造业主“身心健康，诗意 栖居”为核心利益点的武宁县样板生活社区。 ２）产品定位阐述 （1） 闹市静区环境的概念 一方面体现购物、休闲等方面的生活便捷，满足县城居民对城市生活的留 念和向往；另一方面体现了产品定位逾越日前普遍意义的物质需求层面， 上升到一个更广阔、更丰富、层次更高的精神需求层面。 （2） 水岸栖居文化概念 水是人类的生命之源、发展之本，它与人们的生活息息相关。祖先们选择 栖水而居，是因为水带给他们生命的滋养与生活的便利；而今崇尚栖水而 居，则是渴望与自然的和谐共生以及文化的传承和延续。在武宁县本项目 依靠天然水系资源，为开发滨水住宅提