网路互动营销规划案.pptVIP

悦读中国 与一线互联网平台实现全面互通 实现平台上用户内容向外传播，实现口碑传播 用户在平台上发送、转发、评论的所有内容均可实时同步到外围互动站点；用户在其他平台上的好友均可看到其分享的内容信息及页面链接，实现平台信息的病毒扩散，吸引更多用户； 拟打通站点：新浪微博、腾讯微博、人人网、开心网、豆瓣、139社区 悦分享 书评站外分享体系 第十一页，共五十二页。 悦直播 话题沟通/新书首发 介绍 直播间的所有问题都来自于普通网友，并且由访谈嘉宾直接进行回答，真正做到了嘉宾与网友之间的零距离交流。 技术实现 热门推荐：挑选大众关注的话题信息展示在页面醒目位置； 今日关注：在醒目位置展示今日即将开始的论道话题信息； 论道列表：所有话题信息的展示； 用户订阅：用户可以根据自己的喜好进行话题订阅，等到话题开始前，系统会对用户发系统消息或手机短信进行提醒，以便于用户及时参与； 书籍推荐：根据论道的话题推荐相关的书籍，提倡全民阅读的理念； 功能互通：用户在论道模块发布或评论的信息实现与分享模块的功能互通。 第十二页，共五十二页。 悦书单 书友阅读书籍的点滴 介绍 个人阅读书单的展示。表面上看去是一个书单（想读、在读、读过、读书笔记、书评）展示页面，但实际上它却提供了书目推荐和以共同兴趣交友等多种服务功能，它更像一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型阅读社区。 技术实现 书单展示：展示用户自己想读、在读、读过的书籍列表； 用户书评：用户可以发布书评； 书单推荐：根据用户的阅读喜好，给用户推荐相关书籍； 功能互通：用户发布的书评直接同步到《分享》模块，考 虑到用户隐私，用户自己的书单与读书笔记可以经过用户授权同步到《分享》模块。 外围互通：用户可以直接点击书籍封面或书名，跳转至中国移动手机阅读中此书籍的对应页面。 第十三页，共五十二页。 微博来源标记能派什么用场？ 一个人采用“微博来源标记”不会有影响，千万人共同出现特定的“微博来源标记”， 会产生强烈的“羊群效应”广告效果。 微博来源标记 在移动阅读人际与一线互联网平台互动的基础上，增加信息来源标记，用户通过手机阅读分享在外部网络的信息都带有“来源于手机阅读”的标记，加强了人际传播效果。 悦分享 书评站外分享体系 第十四页，共五十二页。 悦邀请 MSN、QQ分享有礼 开心网的营销策略，可以用八个字概况： 社交网络，人际营销 人际网络营销说起来就是把传统的直复营销（既直销）和网络营销，网络营销不够确切，应该是网络销售综合运用就是人际网络营销，也就是利用人际关系包括现实中的朋友、亲戚、同学、同事和网络中的网友在网络上进行产品的的销售，说起来他就是把直销和网络销售结合起来进行产品的销售和推广！ 第十五页，共五十二页。 悦植入 手机浏览器植入 互联网中的“4P”之一：渠道 杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P’s”理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略(Strategy)，所以简称为“4P’s”。 第十六页，共五十二页。 寻找手机阅读的渠道 用户可以从哪里知道手机阅读？ 手机浏览器市场占有率QQ占60%左右，uc占40%左右，而手机浏览器同样也是手机用户使用率最高的程序之一，因此，手机浏览器是手机阅读的主要渠道之一。 悦植入 手机浏览器植入 第十七页，共五十二页。 悦群组 志趣相投书友组聊 介绍 能够聚合有相同爱好或者相同标签的朋友们，将所有与之相应的话题全部聚拢在微群里面，让志趣相投的用户以小群组形式进行沟通和讨论。 技术实现 创建社区：必须满足条件1）已上传头像；2）粉丝达到20人； 社区等级：在群号后面等级。等级由“人气”+“原创”+“互动”值构成。三项合计达到升级要求，即可自动升级； 基础功能：社区搜索、社区内容搜索、社区推荐、热门推荐、所有社区的动态； 模块互通：用户可以将《分享》模块的内容转发分享至指定的《社区》群组，同时《社区》群组内讨论的信息用户也可转发至《分享》模块。 第十八页，共五十二页。 基于社交网络原理进化书评体系 介绍 用140个字记录悦读的点点滴滴，和朋友、同事一同分享阅读的乐趣和感动。更可以结识志同道合的朋友，聊聊你们都感兴趣的。 技术实现 发布功能：用户将自己生活中看到的、听到的、想到的，微缩成一句话或者一张图片发布，和朋友分享。 发表方式可以分为两种：电脑使用及手机（彩信、短信、WAP）使用。 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的悦读（平台），转发时还可以加上自己的评论。转发后所有关注自