公共关系专题活动.pptVIP

案例分析： 1、战略问题 2、整合问题 （1）有效性 （2）创新性 （3）时机性 三、庆典活动 (一) 庆典活动的类型 1、节庆活动 传统节假日、地方特色庆典（潍坊风筝节、哈尔滨冰雪节、龙舟节等） 2、纪念活动（周年纪念、工程奠基、名人纪念日等） 3、典礼仪式（周年庆典、开业庆典等） 4、其它活动 (二)开业庆典仪式的一般程序 1、嘉宾签到 2、剪彩 3、致辞 4、表演助兴节目 5、参观、座谈或聚会 6、赠送纪念品 (三)策划纪念庆典活动 1、精心设计庆典主题 2、选择庆典形式 3、合理安排庆典程序 4、拟定宾客名单并发放请柬 5、确定庆典活动的主要发言人 6、安排其它辅助活动 7、具体实施 P177 AIG“丝绸之路”庆典活动 节日促销策划策略 策略一：出位创意 烘托节日氛围 　　节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点，最终实现节日营销。针对不同节日，塑造不同活动主题，把最多顾客吸引到自己的柜台前，营造现场气氛，实现节日销售目的。 策略二：文化营销　传达品牌内涵　 　　文化营销，嫁接节日的文化氛围，开展针对性的文化营销。充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好