营销策划原理与实务（数字教材版）PPT第4章企业营销战略策划.pptxVIP

第4章 营销战略策划;;本章要点;4;4.1;一、企业战略内涵;二、企业营销战略;三、企业营销战略与企业战略的关系;三、企业营销战略与企业战略的关系;4.1; 营销战略策划流程;一、分析营销环境;案例4-1 宝洁与联合利华的本土化品牌营销;一、分析营销环境;一、分析营销环境;一、分析营销环境;17;二、企业营销的SWTO分析;二、企业营销SWTO分析;三、确定营销目标;三、确定营销目标应考虑的主要因素;四、制定营销战略;四、制定营销战略;战略营销策划的内容及相关方法;4.3;一、营销竞争战略策划;分析竞争对手;确定竞争者反应的分析框架;二、一般竞争战略策划;二、一般竞争战略策划;案例4-2 吉利汽车成功之道;二、一般竞争战略策划;案例4-3 差异化战略成就苹果公司;二、一般竞争战略策划;案例4-4 格力空调-聚焦战略典范;三、市场竞争地位战略策划;案例分析 三只松鼠的品牌战略规划;38;思考题;重点名词;Thank you