营销策划原理与实务（数字教材版）PPT第5章品牌策划.pptxVIP

第5章 品牌策划;;本章要点;4;5.1;一、品牌策划概念及特征;7;二、品牌策划的基础;9;二、品牌策划的基础;二、品牌策划的基础;;二、品牌策划的基础;14;5.2;一、品牌创建策划概述;一、品牌创建策划概述;一、品牌创建策划概述;二、品牌创建策划的流程;二、品牌创建策划的流程;二、品牌创建策划的流程;二、品牌创建策划的流程;二、品牌创建策划的流程;二、品牌创建策划的流程;三、品牌定位策划;专栏5-1 打造顶级品牌：定位与策略;三、品牌定位策划;三、品牌定位策划——品牌定位策划方法;29;四、品牌识别要素策划;四、品牌识别要素策划;四、品牌识别要素策划;五、品牌架构策划;品牌架构指的是一个企业需要多少个品牌，以及品牌之间的关系。品牌架构贯穿在企业的整个市场策略之中。 合理的品牌构架有助于寻找共性以产生协同作用，条理清晰地管理多个品牌，减少品牌识别的损害，快速有效地做出调整，更加合理地在各品牌中分配资源。;品牌架构策划的目的在于建立有效的、强大的品牌；配置创建品牌资产，有利于品牌扩张；进行战略整合，为未来的发展提供指导。 通常品牌架构主要在界定业务范围和业务重点，让消费者清晰地认知品牌，进行有效的品牌延伸和品牌区隔，扩大品资产，防范品牌的风险。;5.3;一、品牌延伸策划;案例5-1 屈臣氏品牌延伸策略;一、品牌延伸策划概述