营销策划原理与实务（数字教材版）PPT第6章产品与服务策划.pptxVIP

第6章 产品与服务策划;;本章要点;4;6.1;一、整体产品概念及分类;一、整体产品概念及分类;二、产品策划的概念;案例6-1 今日头条的突破性创新;三、产品策划的目的;四、产品策划基础;五、产品策划的内容;案例6-2 蓝月亮以洗手液产品开辟洁手新市场;6.2;一、新产品的概念及类型;一、新产品的概念及类型;二、新产品开发策划流程;专栏6-1 创意悖论与创意污染;专栏6-2 用户参与对企业新产品开发绩效的影响机理;三、新产品推广方案策划;三、新产品推广方案策划;6.3;一、产品线的市场覆盖策划;一、产品线的市场覆盖策划;二、产品间的市场角色策略策划;案例6-3 小米手环的爆品策划;三、产品生命周期组合策划;6.4;一、服务产品的特征 ;二、服务产品策划要点;案例作业 A品牌洗发水上市策划;32;本章重点名词;思考题;Thank you