营销策划原理与实务（数字教材版）PPT第11章公共关系策划.pptxVIP

第11章 公共关系策划;;本章要点;4;11.1;一、公共关系与公共关系策划的概念;专栏11-1 公共传播视野下组织形象建构“公共性”原则;二、公共关系策划的原则;三、公共关系策划的作用;四、公共关系策划工作注意事项;五、公共关系策划PDCA工作法;案例11-1 唯爱工坊，唤醒千年之美非遗盛夏公益活动策划;11.2;一、公共关系调查分析;二、公共关系目标定位;案例11-2 川航打造英雄故事，品牌危机变转机;三、公共关系目标公众分析;三、公共关系目标公众分析;四、公共关系活动主题设计;五、公共??系活动方式选择;五、公共关系活动方式选择;六、公共关系传播策略选择;案例11-3 杜蕾斯借势公关策划;七、公共关系活动经费预算;八、公共关系活动组织安排;九、公共关系策划方案优化;11.3;一、公共关系专题活动概念及分类;案例11-5 “来益·关机一小时”公益活动策划;二、公共关系专题活动策划的5W模式;三、典型的公共关系专题活动策划;案例11-4 xxxx新闻发布会策划执行模版;三、典型的公共关系专题活动策划;三、典型的公共关系专题活动策划;三、典型的公共关系专题活动策划;专栏11-3 善因营销与赞助营销对品牌忠诚影响的对比研究;11.4;一、公关危机概念及类型背后的故事;二、危机公关概念及原则;案例11-5 星巴克“猫爪杯”危机公关;三、危机公关过程策划要点;案例作业 香港“旧城中环”公关项目策划;43;本章重点名词;思考题;Thank you