营销策划原理与实务（数字教材版）PPT第12章网络营销策划.pptxVIP

第12章 网络营销策划;;本章要点;4;12.1;一、网络营销概念;二、 网络营销策划概念;专栏12-1 网络营销策划的新框架 — SURE网络营销理论;三、网络营销策划目标;案例12-1 一汽奔腾：蹭“春晚”几亿的曝光 ;四、网络营销策划原则;五、网络营销策划的内容体系;专栏12-2 移动互联网时代的短视频与直播;12.2;一、明确网络营销活动目标;二、构思网络营销活动方案;专栏12-3 你的微博营销用对了吗？;三、规划网络营销活动时间;四、选择合适网络媒体平台;专栏12-4 品牌玩转社会化媒体实用指南;五、设计网络营销活动形式;六、确定网络营销活动预算;七、制定网络营销活动工作安排; 八、制定网络营销活动风险控制措施;案例12-2 故宫 ×QQ 音乐 ：千年古画，丹青佳音;12.3;一、社会化媒体分类;二、社会化媒体营销概念及目的;案例12-3 农夫山泉与阴阳师联合营销策划;三、自有社会化媒体营销策划;专栏12-5 品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究 ;案例12-4 博物馆×抖音——第一届文物戏精大会;四、付费社会化媒体营销策划;四、付费社会化媒体营销策划;四、社会化媒体营销策划技巧;专栏12-6 社会化媒体中表情包使用效果;案例作业 深耕社交商务的多抓鱼;38;本章重点名词;思考题;Thank you