营销策划原理与实务（数字教材版）PPT第9章广告策划.pptxVIP

第9章 广告策划;;本章要点;4;9.1;一、广告策划概念和类型;7;专栏9-1 认知神经科学在广告研究中的范式创新;二、广告策划的基础;10;三、广告策划内容;案例9-1 燕京漓泉啤酒，中国啤酒的一匹黑马;四、广告策划程序;专栏9-2 广告策划方法——循环周期法 ;9.2;一、广告定位策划;一、广告定位策划;二、广告创意策划;二、广告创意策划;20;21;合理运用广告创作的爱达玛（AIDMA）法则;广告创意表现策划是通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的。;24;三、广告诉求策划;（二）广告诉求策略;9.3;一、广告媒体概述;29;二、广告媒体策划内容;三、广告媒体策划流程;9.4;一、广告效果评估概述;二、广告效果评估策划主要考虑因素;三、广告效果评估策划主要关联因素;案例作业 奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动;37;本章重点名词;思考题;Thank you