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小米公司品牌战略实施面临的问题及对策 毕业论文 小米公司品牌战略实施面临的问题及对策毕业论文 目录 摘要?????????????????????????????1引言?????????????????????????????2一、品牌战略的含义???????????????????????2（一）品牌和品牌战略的概念???????????????????2（二）典型的品牌战略??????????????????????2（三）品牌战略的重要性?????????????????????4二、小米公司的简介及其品牌战略?????????????????5（一）小米公司的简介??????????????????????5（二）小米公司的品牌战略????????????????????6三、影响小米公司品牌战略的实施因素???????????????6（一）国际手机品牌因素的影响??????????????????7（二）消费者对手机品牌熟悉程度的影响??????????????7（三）黑手机的出现，使得国产手机蒙受“不白之冤”???????8四、小米公司品牌战略中面临的问题????????????????8（一）品牌知名度和辨认度不够高????????????????8（二）品牌知名度和美誉度与现有的国外手机品牌有一定差距?????8（三）小米公司过度饥饿营销行为导致品牌受挫???????????9（四）中国消费者对手机爱好的善变???????????????10五、小米公司品牌战略实施的对策????????????????10（一）质量是品牌本质的保障???????????????????10（二）合理定位，抓住独特的卖点，提升品牌的知名度????????11（三）强化公司的品牌核心价值??????????????????11结论??????????????????????????????12参考文献????????????????????????????14 【摘要】在日益激烈的市场经济竞争中，品牌开始成为经济实力、技术发展和国际竞争力的象征。品牌战略也越来越受到民营企业的关注，成为企业在激烈竞争中立于不败之地的法宝。以小米品牌战略为例，分析了小米品牌战略实施的影响因素和存在的问题，并提出了相应的对策。【关键词】品牌战略民营企业小米 keywords：brandstrategy；privateenterprise；xiaomi -1- 引言 进入21世纪，品牌战略的竞争日趋激烈。今天，中国的品牌战略已经进入了一个快速发展的时期，在这个时期，优势品牌淘汰劣势品牌。许多企业在不断变化的市场中深刻认识到，面对经济全球化的挑战和激烈的市场竞争，必须强调品牌的重要性，才能确立产品在市场中的地位，树立企业的良好形象。实施品牌战略将成为国内企业发展的必然选择，以品牌建设为重是企业应对挑战的最佳战略，是企业在市场竞争中取得有效成功的手段，也是企业市场竞争战略的重要组成部分。然而，与许多国家相比，中国的品牌战略仍然落后，大多数企业仍处于探索和尝试的初级阶段。因此，本文主要从品牌战略的基本概念和影响品牌战略实施的因素入手，分析小米公司在品牌战略中面临的问题，并提出相应的对策。 一、品牌战略的基本含义 （一） 品牌概念与品牌战略 美国市场营销协会定义委员会在1960年出版的《营销术语词典》中给品牌下了一个定义：品牌是指用以识别一个或者一群产品或者劳务的名称、术语、象征、记号或是设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。 品牌战略：即公司以品牌为核心竞争力，获取不同的利润和价值。企业在分析自身条件和外部环境的基础上，以品牌的创造、使用和维护为核心，制定整体行动计划。品牌战略是许多企业整体战略中不可或缺的一部分。市场经济的竞争使品牌战略应运而生。近年来，一些企业进一步把品牌战略作为与其他企业竞争的工具，取得了竞争优势，并逐渐开始发展壮大。战略的本质是塑造企业的核心优势，从而保证企业的长远发展。面对当今科学技术的高度发展和信息的迅速传播，技术、产品和管理手段的诀窍很容易被竞争对手模仿，很难形成高度的核心优势。一个好的品牌一旦建立起来，不仅会有核心价值，还会增加竞争对手模仿的难度，因为品牌是一种消费者认知和心理感受，这种认知和感受很难被模仿。 （二）典型的品牌战略 1.单一品牌战略 -2- 单一品牌又称统一品牌，是指企业生产的所有产品同时使用一个品牌的情况。这样，企业不同产品之间就形成了最强的品牌结构协同效应，使品牌资产在完全意义上得到充分共享。 单一品牌战略的优势：一是一个品牌共同用于所以产品，这样可以大大节省宣传