第十二章广告效果评估.pptVIP

3．投射法 ①自由联想法 比如，心情联想（干净、肮脏、好坏……）；叙述联想（小鸟——会唱歌……）；状态联想（冬天——很冷……）；动作联想（化妆品——擦、抹……）；因果联想（打斗——受伤……）；要素联想（手表——发条……）等等 ②语句完成法 如：“要买彩电就买 牌；要喝果汁就喝 。” ③绘画测定法（picture frustration method，PFM） 根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人物的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。 ④“SD测定法”（semantic differential method，SDM） 针对某一商品形象、或某一广告表现，要了解消费者的态度评价或感情好恶时，可用这一方法。“SD测定法”的通常做法是，排列若干意见相反的形容词，由调查对象加以选择，从中了解调查对象的态度。 4．机械测试法 ①“生理电流计” ②“瞳孔照相机” ③“视问摄影机” ④“瞬间显露器” （二）广告效果的事中测评 常用的广告效果事中测评方法有以下几种： 1．市场试验法（销售地区实验法） 即先选择一两个试验地区推出广告，然后同时观察试验地区和未推出的一般地区的消费者反应、销售反