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1、复习资料答案由班委整理上传，仅供参考， 2、请学生打印模拟试题考试后作为作业上交 广告学模拟题 1 一、填空题 针对那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士所做的广告，称为 媒介性广告 。 历来被认为是广告媒介中的中流砥柱的媒介类型是_报纸 。 广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的_经济效益 ， 即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。 国际通行的广告经营与运作机制是_广告代理制 。 5．1890 年左右，艾尔父子广告公司首先实现业务由媒介掮客型向_客户服务型 的转变，从而奠定了现代广告公司的雏形。 6．广告大师李奥贝纳曾经说过：“每个商品都有其 固定的价值 ，我们最重要的任务是把它发掘出来并加以利用。” 7．在整个广告活动执行过程中，广告公司的客户部门扮演的双重角色，对外代表 广告公司；对内则代表 客户 的利益。 二、简答题 1．什么是商业广告，扼要分析其构成要素。 答：商业广告是由确定的广告主公开付费，通过非个体传播，以劝说的方式向特 定的目标对象推销产品、服务或观念，以取得盈利的一种信息传播活动。构成要 素主要包括：①确定的广告主②以公开付费取得可控制形式③非个体传播④劝说