第一章媒介经营管理概述.pptVIP

（一）计划职能 1、计划的含义。所谓计划,就是指“制定目标并确定为达成这些目标所必须的行动。 第三十一页，共五十三页。 （一）计划职能 2、计划的功能。哈罗德·孔茨说：“计划工作是一座桥梁，它把我们所处的这岸和我们要去的对岸连接起来，以克服这一天堑。” 第三十二页，共五十三页。 （一）计划职能 3、计划的内容。 What——做什么？目标与内容 Why——为什么做？原因 Who——谁去做？人员 Where——何地做？地点 When——何时做？时间 How——怎样做？方式、手段 第三十三页，共五十三页。 （二）组织（设计）职能 第三十四页，共五十三页。 什么是组织 切斯特·巴纳德（Chester Barnard）(1886-1961)认为，组织是一种有意识地对人的活动或力量进行协调的关系，是两个或两个以上的人自觉协作的活动或力量所组成的一个体系。 第三十五页，共五十三页。 什么是组织 根据这一定义，当具备下列条件时，一个组织就成立了。这些条件是：（1）能够互相进行信息交流的人们；（2）这些人们愿意作出贡献；（3）实现一个共同目的。因此，一个组织的构成要素是：信息交流、作贡献的意愿和共同的目的。 第三十六页，共五十三页。 （二）组织（设计）职能 1、组织设计的含义。组织设计就是对媒介组