第四章 新闻接受者.pptVIP

报纸走地域化发展的原因是什么？ “北青报”前社长崔恩卿提出，所谓“地域影响力”可以用物理学中的“压强原理”来解释，即在等量外力的作用下，受力面越小，压力越大；受力面越大，压力越小。 “压强原理”表现在市场营销上，崔恩卿称之为“相对影响力原理”，也叫做“小市场，大影响”。 “地域影响力”或称“新闻本土性”的深层次要义还在于对本土文化的尊重，对本地受众在长期的文化背景下形成的精神积淀和风土人情以及基本的价值标准的尊重。目前在世界各国，“一城一报”的现象越来越普遍，主流报纸往往是该城市主流价值观的体现和支撑。 二、受众职业和身份定位 近年来，颇受媒体青睐的受众群体被称为“新四有人群”，即“有点权，有点钱，有点品位，有点闲（善于休闲）”。 这些受众由政府机关、教科文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或“白领人士”组成，可称之为 “强力人群”，或“强势群体”、“主流群体”、“重量群体”等。 广告创利与“强力人群”的关系十分密切。 个案一：中国的《计算机世界》 个案二：英国的《经济学家》 媒介热衷于追捧“强力人群”，可能带来的负面效应是什么？ 三、受众的年龄定位 不同年龄的人对信息的需要不尽相同， 年龄定位也是核心受众定位中不可或缺的一环，有时还是影响收视率、发行量、甚至广告收入的重要因素。 个案一：《精品购物指南》 个案二：《北京晚报