蓝色创意昆玉河第一盘观澜国际形象提升策略案.pptVIP

形象广告表现示例－－经典篇A1 第三十一页，共六十四页。 形象广告表现示例－－经典篇A2 第三十二页，共六十四页。 形象广告表现示例－－经典篇A3 第三十三页，共六十四页。 形象广告表现示例－－经典篇B1 第三十四页，共六十四页。 形象广告表现示例－－经典篇B2 第三十五页，共六十四页。 形象广告表现示例－－经典篇B3 第三十六页，共六十四页。 配合近期活动广告表现示例 第三十七页，共六十四页。 长桥征名平面广告示例 第三十八页，共六十四页。 一：2004年上半年推广总结 二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例 三：2004年7月－9月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 第三十九页，共六十四页。 三：2004年7月－9月阶段公关活动建议 1.公关活动总冠名及包装配合设计示例 2.公关活动时间界定及各阶期划分 3.公关活动各阶期执行分解及包装配合设计示例 第四十页，共六十四页。 公关活动总冠名 第四十一页，共六十四页。 “ 长 桥?蓝 夜 ” 观 澜 凉 夏 节 第四十二页，共六十四页。 公关活动包装配合示例 第四十三页，共六十四页。 观澜消夏节配合设计物品－－LOGO 第四十四页，共六十四页。 观澜消夏节配合设计物品－－海报 第四十五页，共六十四页。 第一页，共六十四页。 观澜形象提升策略及后续公关活动建议 观澜重塑昆玉河流域第一盘 行 动 纲 领 第二页，共六十四页。 观澜卖什么？ 昆玉河沿岸第一盘 第三页，共六十四页。 为什么卖第一盘？ 在北京西部市场缺乏标志性高品质项目。 这是我们的机会！ 昆玉河板块楼盘竞争格局中，世纪城个性明确：大规模高性价比。 诚品建筑个性鲜明：知识 其他？ 观澜的差异化形象是什么？仅仅是景观吗？ 第四页，共六十四页。 “第一”不是价格，也不只是景观，而是真实呈现的品质！ 为什么是第一盘？ 观澜的景观 观澜的现楼实景 观澜的位置 观澜成熟的生活配套 观澜的真才实料 开发商上市企业 …… 综合品质第一 “醉美生活 完美呈现” 第五页，共六十四页。 如何建立第一盘认知？ 精致现场 高端楼盘 形象建立 现场实证 系列公关活动让观者见证园林、环境、建筑、生活配套等每项产品 会所、学校高 端主题设置 高端形象及产品硬、软广告 售楼部装饰及服务细节 第六页，共六十四页。 提案大纲 一：2004年上半年推广总结 二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例 三：2004年7月－9月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 第七页，共六十四页。 一：2004年上半年推广总结 二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例 三：2004年7月－9月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 第八页，共六十四页。 一：2004年上半年推广总结 1.成功之处 2.问题所在 第九页，共六十四页。 ?－坚守住了年初确定的以公关活动为主线推进的策略 第十页，共六十四页。 ?－“多元合作TEAM制” 的引进，保证了工作的有序和高效率； 第十一页，共六十四页。 ?－甲方对推广的大力支持，保证了整体推广策略的完整实施； 第十二页，共六十四页。 一：2004年上半年推广总结 1.成功之处 2.问题所在 第十三页，共六十四页。 ?－平面广告执行的策略性和创新性有待于加强； 第十四页，共六十四页。 ?－各单位在推广过程中的执行能力要求进一步提高； 第十五页，共六十四页。 ?－媒介资源的应用上要求体现更多的差异性及多元化； 第十六页，共六十四页。 一：2004年上半年推广总结 二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例 三：2004年7月－9月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 第十七页，共六十四页。 二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例 1.上半年平面广告主要问题总结 2.下一阶段形象提升策略 3.下一阶段平面广告示例 第十八页，共六十四页。 ?－策略性不足，作品不成系列，难以形成规模推广效应； 第十九页，共六十四页。 ?－画面元素应用单一，缺少必要的创新性和新鲜感； 第二十页，共六十四页。 ?－偏重于广告的功能性，在形象提升上缺乏力量； 第二十一页，共六十四页。 二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例 1.上半年平面广告主要问题总结