市场调查讲义课件.pptVIP

2、面谈访问法 （1）含义：调查者直接面对调查对象提出问题、了解情况，以获得所需信息资料的方法。 （2）分类：个人面谈访问和小组座谈 第五十一页，共七十三页。 （3）小组访谈（小组座谈会、焦点小组访谈）法 A、含义：源于精神病医生所做的群体疗法。一般是由8—12人组成一个小组，在主持人的引导下，对某一主题或观念进行深入的讨论。其目的在于通过参与者对主题进行充分和详尽的讨论，了解和理解人们对某一组织、产品或某一营销活动、某一观念、想法的看法及其原因。 第五十二页，共七十三页。 第三节 市场调查方式 第十九页，共七十三页。 一、市场调查的组织形式 第二十页，共七十三页。 二、抽样调查概述 1、含义：从构成调查对象的全体中抽取一部分有代表性的若干个体（即样本）进行调查，然后用所得的样本调查结果去推断总体情况的一种非全面调查方式。 2、理解 （1）总体：所要调查研究的全体。分为：有限总体和无限总体两种。 （2）总体单位：构成总体的每一个单位。 （3）样本：从总体中抽取出来进行调查，用来代表总体，并据以推断总体的部分事物的总称。 第二十一页，共七十三页。 （4）样本单位：构成样本的每一个单位。 （5）总体平均数：总体中所有单位的标识值之和除以总体单位数所得的值。 （6）样本平均数：样本中所有