世界部分着名奢侈品牌介绍及启示.pptVIP

市场营销差异化 法拉利主要运用的人际交往带来的有针对性的信息传递，巧妙运用既有客户的影响力向潜在客户渗透，而且这些潜在客户必须是高消费人群。法拉利采取量体裁衣的供销原则，紧缩高端用户群，保持自身强势地位。而在价格上法拉利也是通过高定价来与自己的高价值和高感受相适应。 第六十页，共一百一十一页。 形象差异化 外型上的大红色，已经深入人心，被人称为红色车魔 参加F1方程式的比赛： 从1950年F1大奖赛创办时起，就开始参赛的法拉利车队，无疑是F1车坛的一块活化石，在半个多世纪里，法拉利人见证了F1大奖赛的兴衰变迁。1996年迈克尔—舒马赫来到这里，经过三个赛季的磨合，从1999年到2002年，连续4年，舒马赫和他的法拉利车队垄断了F1车坛的几乎所有荣誉。这些赛事和活动都在人们的心目中树立了法拉利“专业跑车”和“激情，卓越”的品牌形象。 第六十一页，共一百一十一页。 在实施首位战略时，法拉利始终坚持凸显品牌的价值，因为品牌已成为一个企业的核心价值资产，一种消费者心理上的认知，是消费者认可的一种产品的品质保证和售后服务保障。 法拉利卖的不是商品， 而是一种生活状态 第六十二页，共一百一十一页。 法拉利California宣传广告 第六十三页，共一百一十一页。 法拉利F430试驾宣传视频 第六十四页，共