市场营销学导论.pptVIP

? 一、市场及其相关概念 （二）市场的概念 3．现代市场概念 1. 1960年美国市场营销协会的市场定义：市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求。 2. 美国西北大学的市场营销专家菲利普?科特勒在《市场营销管理》一书中的市场定义是：市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。 第十八页，共四十三页。 ? 市场三要素 市场= 人口/组织 + 购买力 + 购买欲望 第十九页，共四十三页。 ? [问题]：下列哪些是你所理解的市场？哪些不是? 集市 庙会 店铺 货栈 证券交易所 百货商店 百货公司 超级市场 连锁商店 网上商店 食堂 儿童市场 女性市场 国际市场 消费者市场 人才市场 第二十页，共四十三页。 ? （一）市场营销的定义 1. 英文“Marketing”的含义 (1）指一整套经济活动，即由企业等组织所进行的营销活动。常译成：“商务管理”、“行销”、“市场营销”、“市场经营”等。 (2）指一门学科。常译成：“市场学”、“行销学”、“销售学”、“市场营销（学）”、“市场经营学”等。 二、市场营销和市场营销学的含义 第二十一页，共四十三页。 ? （一）市场营销的定义 2. 市场营销的含义 （1）狭义的市场营销定义 一个企业为将其产品以营利的方式出售给他的顾客所采取的所有方法。 市场营销的目的就是使销售成为不必要