医院杂志营销策略.ppt

正确市场推广方案 自办杂志媒介 第一页，共二十二页。 ◎发放自身要求： 心态： 工作、必须对单位负责、要有团队合作精神，严格要求自身行为，充分利用最短的时间创造最有价值的成果； 形象： 着装整齐大方、不得背包、不得穿高跟鞋、工作时间不得抽烟、吃东西和做与工作无关的事情，要面带微笑，作有亲和力高素质的杂志发放传播员； 行为：真诚、主动、敏捷，不要结伴谈笑风生而行，礼貌待人； 要求： 严格按照医院规定，统一安排服从管理，严守劳动纪律。休息时间组长安排统计发放点的特殊行业（诊所、门诊、药店、黄金店、美发美容店、高档出入场所）的位置，人群，男女比例及年龄。 第二页，共二十二页。 ◎发放基本要求： 发放时间：上午8点—11点20分，下午1点30分—5点20分，晚上6点30分—8点特殊时间另行调整。 具体发放时间、地点，由市场部统一制作计划安排，中途不得离岗，除带队组长特殊安排； 发放地点： 镇区店面，农贸市场，外来人员居住点，娱乐、休闲场所，大型超市，工业区工厂。 发放对象：18—45岁人群；分男、女、美容杂志活动的内容，选择男女对象。 对象要求：外来务工人员为主； 统一用语：您好！福华医院免费杂志。 注意事项：让开执法部门的检查，不得正面发生冲突，行政事业单位不发放。 第三页，共二十二页。 ◎发放人群等级分析： 白金级女性： 亲蜜无间、手牵手时尚情侣（用101分标准动作跑到他们面前发放） 黄金级女性： 手牵手年轻情侣（用100分标准动作跑到他们面前发放） 银级女性：年龄在18-35岁时尚女性（用标准动作主动上前发放） 铜级女性：工厂女性（正确、积极主动发放） 铁级女性：年龄在18—20/35—45岁的女性。（选择性发放） 第四页，共二十二页。 ◎发放地点分析： 南汇区： A类：主要路段（…….）；重点店面（美容店、女性用品专卖店、女性服装店、珠宝行、红灯区、咖啡屋等女性经常光临的场所，视场所大小装修档次及工作人员的的数量来评定发放数量，一般在3—8本左右）分开放置。 B类：次要路段（……）；普通店面（饮食店、花店、等普通店面，一般在1-3本左右）分开放置。 C类：冷门路段（人流量少，店铺陈旧街道，一般1本） D类：主要的外来人口居住点，市场及流动人员。 E类：工业区，工厂下班人员。 第五页，共二十二页。 杂志发放现场实拍 Correct 正确 动作 第六页，共二十二页。 杂志发放现场实拍 正确 动作 Correct 第七页，共二十二页。 杂志发放现场实拍 正确 动作 Correct 第八页，共二十二页。 错误动作 Mistake 第九页，共二十二页。 错误动作 Mistake 第十页，共二十二页。 错误动作 Mistake 第十一页，共二十二页。 错误动作 Mistake 第十二页，共二十二页。 错误动作 Mistake 第十三页，共二十二页。 错误动作 Mistake 第十四页，共二十二页。 错误动作 Mistake 第十五页，共二十二页。 错误动作 Mistake 第十六页，共二十二页。 * *