本科论文：从受众看公交移动电视的广告投放策略.doc

北京化工大学北方学院毕业设计（论文） PAGE PAGE I 诚信申明 本人申明： 我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。 若有不实之处，本人承担一切相关责任。 本人签名： 年 月 日 从受众看公交移动电视的广告投放策略 刘喜森 广告学　广告0603班　学号060407084 指导教师　王路刚教授　刘松华助教 摘　　要 2010年1月1日，国家广电总局最新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将正式生效。相对于“旧令”而言，新规对电视商业广告的播出时间作出更明确的限定，最重要的是“播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。” 尽管新旧条令都有时间上限，但61号令把限制规定更细化，这意味着电视台将不能实现“借时间”调整广告，因此将导致明年各电视台大幅调整广告价格。业内人士分析，明年各卫视的广告价格涨幅普遍要高于往年。 公共交通移动数字电视是近几年崛起的户外传媒新势力，被视为传统电视在白天的延伸。传统电视价格的上涨，将为正在发展中的公交移动电视发展带来新的契机。目前公交移动电视媒体的收视率和影响力都已经有了显著提升，作为传统电视在户外的一个有效补充，公交移动电视充分发挥其优势，与大众的出行轨迹进行有效粘合，更贴近终端及有效刺激销售。 作为公交移动电视直接受众的一员，在本课题中，我将从受众的角度去剖析公交移动电视广告的利弊，并提出自己的见解，力求为正在投放或即将投放公交移动电视广告的广告主提供强有力的投放策略。 关键词：广告管理　新规实施　新传媒势力　广告策略 From the audience to see bus strategy for mobile TV advertising Abstract On January 1, 2010, the latest promulgated by the state administration of radio broadcast radio tv advertising management measures. Relative to the old, the new rules for broadcast TV commercials make more definite time limit, the most important is broadcast institutions each hour long broadcast advertising business shall not exceed 12 minutes. Although new doctrine have time limit, but the 61 rules more refined, this means that the Medias will not borrow time for adjustment, it will cause the medias adjust advertisement price next year. The experts’ analysis, the prices of TV ads next year will rise. Public transportation mobile digital television is the new media in recent years, outdoor is regarded as the traditional TV in the daytime. The rises of traditional TV prices bring new opportunities to bus mobile TV development. Mobile TV media transport ratings and influence has significantly increased, as an added media of traditional TV, outdoor public mobile TV, play to its advantages, help to increase sales. As an audience of bus mobile TV, I will try my best to analyze the AD from