天语手机营销渠道策略.docVIP

青岛滨海学院市场营销专业毕业论文 PAGE 4 摘 要 本论文通过对我国天语 市场份额的变化及品牌影响力分析,阐述了天语的市场发展现状和发展趋势。对天语 在 市场的竞争现状、竞争格局、消费者市场需求、国内外 厂商的品牌营销策略进行了详尽的分析,并根据天语 的一步步发展，全面具体地研究了天语 品牌营销策略。本文首先在分析天语 发展的基础上,从产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略四个方面分析了天语的成功营销竞争策略,然后分析了目前的 行业竞争状况,总结出了天语的竞争优势与劣势,最后为天语 的营销竞争策略提出一些建议,希望这些建议有助于天语 今后的发展。 关键字：天语 营销渠道策略 问题 改进 Abstract The article carries on detailed analysis in K-Touch mobile markets competitive status, map the competitive landscape and the needs of consumer markets .Based on the K-Touch mobiles gradually flourished, the article make a complete discussion on K-Touch mobiles marketing and the techniques of branding management. Then, analyses the present competing circumstance of mobile and concludes the strength and weakness of K-Touch. At the end, gives some Suggestions and comments to K-Touch mobile, hopping these Suggestions and comments will be good for K-Touch mobile’s expanding hugely . Keywords：K-Touch mobile Marketing Channels problem development 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 31322 摘 要 1 17341 Abstract 2 26705 1绪论 4 12044 1.1选题依据 4 22889 1.2学术构思与思路 4 19162 1.3主要研究内容 5 8286 2目前我国 行业特征 5 28668 2.1 市场发展总特征 5 26518 2．2 行业发展趋势特征 6 2199 2.3我国 用户市场的状况 6 7314 3中国 市场竞争力 6 4186 3.1 中国市场不同价格段 销售量特征 6 10188 3.2国产 竞争态势特点 7 17227 4天语 的发展 7 23739 4.1顺势起步 8 22607 4.2蓬勃发展 8 10970 5天语 营销策略 8 19601 5.1天语 的渠道策略 9 8152 5.2天语 的价格策略 9 12142 5.3天语 的产品策略 10 3168 5.3.1靠产品力打天下 10 6812 5.3.2概念营销 11 26656 5.3.3品牌注重口碑 11 8351 5.3.4专注 研发 独立自主创新 11 14063 5.3.5丰富产品布局 提高性价比 12 3018 5.4 的促销策略 12 70 6语 的优势与存在问题分析 12 23131 6.1机的优势分析 12 13164 6.1.1天语代表了一种成功的国产 发展历程 12 2171 6.1.2理解和敏锐的市场触角，也是去山寨化所必备的 13 26108 6.2.1产品质量有待提高 13 32543 6.2.3品牌功能与效应影响范围小 14 1973 6.2.4.成本上升销售冲突加剧和控制力减弱问题 14 15798 7天语的适应性改革 15 23066 7.1质量，提升信任度 15 26759 7.2合理选择分销渠道 16 13982 7.3合理选择经营合作成员 16 13232 7.4注重产品的独创性 设计方面的创新 16 19497 7.5提升品牌 17 4804 总 结 18 28210 参考文献 19 1286 致 谢 20 1绪论 1.1选题依据