中银国际-化妆品及医美行业：国牌化妆品持续推新，头部品牌线上表现亮眼.pdf

美容护理| 证券研究报告—行业点评 2022 年4 月18 日 [Table_IndustryRank] [Table _Title] 强于大市 化妆品及医美行业 国牌化妆品持续推新，头部品牌线上表现亮眼 平台表现，淘系平台头部品牌呈现强者恒强，抖音平台国产品牌加速抢占市 场份额；新品方面，3 月国产护肤品牌加速推广新品，有望拉动销售增长。 要点  淘系平台：3 月护肤品销售增长呈现强者恒强，珀莱雅领先。分品牌看， 相关研究报告 珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、修丽可、理肤泉、至本、瑷尔博士、夸迪 《化妆品及医美行业：国牌化妆品龙头呈现强劲 较去年同期有所增长。国牌中，珀莱雅、夸迪、薇诺娜3 月同比增长位 [Table_relatedreport] 增长趋势 列前三位，分别为 133.7%/108.8%/75.5% ，珀莱雅、夸迪两个国产品牌同 《化妆品及医美行业：2021 年化妆品销售增速持 比增长超100% ，呈现强增长态势。护肤品方面，3 月精华类产品仍处于 续领跑 热销状态。美容护肤品牌2022 年3 月淘系平台销售额排名情况看，国际 《化妆品及医美行业：国牌龙头实力强劲，市场 地位稳固 品牌仍处优势地位，占比80% ，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅位列前三。国 《化妆品医美行业年度策略：把握消费趋势， 产品牌珀莱雅和薇诺娜分别位列第5 和第10 位。 看好高景气赛道  抖音平台：护肤品方面，国产品牌抢占排行榜席位，珀莱雅强势领跑。 《化妆品及医美行业：双十一收官，国产龙头品 2022 年 3 月在抖音平台销售额排名前 10 的品牌中，海外品牌仅占据4 牌战果累累 席，对比1+2 月份（海外品牌占据7 席），国产品牌加速抢占抖音平台 《化妆品及医美行业：双十一国货发力，美妆龙 头彰显优势 护肤品市场份额，珀莱雅由第6 位升至第2 位，肌先知品牌凭借1.07 亿 销售额占据第三位。彩妆方面，国产品牌在抖音平台的销售情况优于海 外品牌。2022 年3 月抖音平台销售额排名前10 的品牌中，国产品牌占据 中银国际证券股份有限公司 主要地位，合计销售额超过2 亿元。其中，花西子领跑抖音平台彩妆品 具备证券投资咨询业务资格