市场调查与分析项目一市场调查的准备.pptxVIP

项目一市场调查的准备主讲人：xxx知识目标和能力目标(一)知识目标了解市场调查的发展过程及大数据背景下市场调查的变化熟悉市场调查的类型，内容和方法掌握市场调查的原则(二)能力目标联系实际分析大数据对市场调查的影响区分市场调查的几种类型及其应用条件，选择合理的市场调查方式方法明确市场调查的意图、分析营销问题的背景、确定市场调查的目标(三)思政目标引导学生认知数字经济大力发展背景下的市场机遇培养学生的思考、归纳、说明的能力以及团队协作能力培养学生的专业素养、尽职尽责、进取意识和忘我的敬业精神5G手机逐渐成为主流 近年来，随着中国智能手机市场的日趋饱和，消费者对新设备的需求放缓。中国信通院数据显示，2012-2014年，国内智能手机增速大幅下降，2019年国内智能手机出货量 3.72亿部，同比下降4.7%。2020年 11月，国内智能手机出货量2771万部，同比下降17.0%。2020年1-11月，智能手机累计出货量2.71亿部，同比下降21.1%。 自2019年7月以来，除2020年2月受到新冠疫情的明显影响外，5G手机出货量整 体保持上升趋势。2020 年11月，国内市场5G手机出货量2013.6万部，而整体智能手. 机出货量仅为2 771.0万部。2020年1--11月，国内市场5G手机累计出货量达到1.44亿部。目前国内手机市场主要以5G手机为主，随着未来5G时代的进一步发展，5G手机占比还将继续扩大。 自2019年4月，华为通过中国第一部5G手机认证以来，中国通过认证5G机型数量呈现快速上升趋势。根据中国质量认证中心CCC证书查询，2019年全国共有79款5(手机机型通过CCC认证。截至2020年12月中旬，中国通过CCC认证的5G机型数量达到440款。2020年1-11月，5G手机上市新机型累计199款，占比47.7%。国内新手相开始以5G手机为主，SG手机逐渐成为主流。 这一市场调研报告对于企业具有重要的参考价值，能有助于企业及时调整经营策略。案例导入市场调查在企业营销活动中也扮演着重要角色。一方面,市场调查是市场信息反馈的一部分,即要向决策者提供有关当前市场营销组合的有效性以及需进行必要改进的信息;另一方面,它也是企业探索、发现新的市场机会的基本工具和手段。任务一　认知市场调查一　市场调查的含义与特征(一)市场调查的含义 综合国内外学者的观点,市场调查是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据,针对某一特定的市场营销问题,运用科学的方法和手段,系统地判断、收集、整理和分析有关市场的各种资料,反映市场的客观状况和发展趋势的活动。 简单地说,市场调查是系统、客观、科学地设计、收集、分析和报告与企业特定营销问题有关的信息的活动。(二)市场调查的特征 市场调查具有目的性、实践性、系统性、科学性、不确定性、时效性的特征。3.成熟期（20世纪50年代）1.萌芽期（20世纪以前）2.成长期（20世纪初至50年代）二　市场调查的发展(一)市场调查发展的三个阶段1.萌芽期： 最早且有记载的市场调查是1824年8月由《宾夕法尼亚人报》举行的一次选举投票调查。大约在1895年,学院研究者开始进入市场调查领域。2.成长期： 包括成长初期（20世纪初至20年代）和快速成长期（20世纪20-50年代）。进入20世纪后,消费者需求的激增和大规模生产的发展导致了更大市场的出现。为满足了解消费者的购买习惯和对制造商产品的态度的需求，越来越多的企业开始建立市场调查部开展系统的市场调查工作，极大的促进了市场调查的成长。3.成熟期：第二次世界大战后,卖方市场向买方市场的转变使得产品的竞争力日益下降。通过市场调查发现市场需求,然后再生产适销对路的产品满足这些需求变得越来越重要。20世纪60年代,专家们先后提出了许多描述性和预测性的数学模型，再加上计算机的快速发展,使得对调查数据的分析、储存和提取能力得以大大提高,市场调查已成为这一信息系统的重要组成部分,并日益发挥其在现代企业经营管理中的重要作用。(二)市场调查的发展特点AB(二)市场调查的职业化(一)市场调查的产业化发达国家的市场调查已经完全产业化,成为一个新兴的由市场调查供应者和需求者组成的完全市场化的服务产业。发达国家市场调查行业的发展为这方面的人才提供了就业的机会,促进了市场调查职业的发展。CD(三)市场调查的规范化(四)市场调查的高效化现代市场调查在方案设计上有一系列成熟经验可借鉴,在分析中大量运用统计学的一系列理论、方法和计算机统计软件,使得调查的效率大大提高。市场调查行为涉及调查者、调查委托者和被调查者之间的经济关系和社会关系，发达国家制定了若干法规来加强对市场调查的监督和管理。二　市场调查的发展二　市场调查的发展使用者越来越广泛市场调查边界拓宽国际化购买和利用市场调查不再完全集中于生产包装类消费