广西居民媒体接触习惯及广告效果评估方案.docxVIP

PAGE 1 - 广西居民媒体接触习惯及广告效果评估方案 广西居民媒体接触习惯及广告效果评估方案 引言 广告作为如今流行的宣扬方式，面对现阶段冗杂多样的广告媒介，如何选择广告媒介来到达宣扬信息传播最大化是现如今很多公司企业面临的问题，本次调研分析了广西南宁居民的媒介接触习惯，并对影响消费的因素进行了总结分析，以广西南宁居民的媒介接触习惯现状出发，对将来福利彩票广告的宣扬方向进行思索，提出合理解决策略，促进品牌有效传播及精准高性价比营销。 二、讨论问题 讨论居民媒体接触习惯能够关心企业或者媒介公司进行广告媒体的评估与选择，关心其选择合适的媒介、时间段来制定广告投放打算，同时也可以为媒体组合或者进一步优化媒体组合提出合理建议，为企业或者公司精确化媒介预算安排提供关心。 〔1〕了解广西居民媒体接触习惯。 〔2〕了解福利彩票广告效果。 〔3〕挖掘目标用户对福利彩票产品的媒体接触习惯。 〔4〕探究目标用户对福利彩票产品的主要关注点。 三、讨论方法与设计 〔一〕资料来源 〔1〕消费者抽样方法：接受定点拦访和配额抽样的方法。定点拦访保证了样本的广泛性;配额抽样保证了样本的代表性;定点拦访：本次调研随机选择城市的核心地段，随机拦访消费者，选择地点有万象城、万达广场、南湖广场等;配额抽样：本次调研将城市总样本按性别、年龄、职业、家庭月收入标志分成若干组，在每组中实行任意抽样的方法采集样本。 〔2〕宏观市场调研法：收集法：对城市内各个营业厅进行走访，对宣扬状况和媒体投放状况进行收集;观看法：通过在城市内各个营业厅观看销售状况和消费者的购置状况获得信息。 〔二〕设计原则和根据 对于抽样调查而言，调查结果在样本总体中的代表性是特别重要的。事实上，抽样调查结果的代表性取决于抽样方法和样本量两个方面。 在同样的样本量下，抽样的方法或样本选取越随机，调查结果的代表性就越好，反之越差;同样，在抽样方法确定后，样本量越大，调查结果的代表性就越好，反之越差。在现实的市场调研的项目中，理想的随机性抽样是不行能的，目前在市场讨论行业中的所谓随机抽样是指“等距抽样〞或“系统抽样〞是一种简化的随机抽样;对于样本量，由于调研费用直接相关，所以在预算范围内，样本量不能够任意增大。因此，我们通过比较可行的方案，既能满足数据对精确性的要求，又合乎预算要求。以下是在随机抽样条件下的数据精确性在95%置信度下与样本量的关系： 由此可见，一般来讲，每个区域的样本量在300-500例之间能比较精确反映该地区市场状况。 四、商量与分析 〔一〕消费者媒介接触习惯分析 在消费者日常接触的媒介中，互联网和移动设备能够呈现出更好的粘性，网络、移动设备的接触频率在不断增加，移动设备的接触频率增长最为显著。各類型的应用软件接触频率都稳步上升，以新闻、娱乐、社交应用为主。所以，福彩广告在进行广告制作和媒体选择时，可以考虑与这些媒体类型契合，提升广告宣扬效果。 〔1〕手机APP。消费者使用频率最高的两种APP是新闻类APP和社交类APP〔微信〔50%〕、〔31%〕，社交类应用的使用频率不断上升，主要是因为微信的应用驱动，这是一个值得讨论的新兴媒体渠道。 在新闻类APP中，腾讯新闻的使用频率最高，占56%，是大多数人选择的一款新闻类应用，这主要收到用户的手机使用行为和习惯的影响，其次受欢迎的两款应用是今日头条和新浪新闻。 在新闻板块上消费者关注最多的板块是新闻报道、法制、财政;新闻类受更多男性、稳定工作、大专及本科、收入中等的人员所偏爱，与福彩的潜在用户特征吻合。 〔2〕户外广告类型。依据消费者关注户外广告类型，户外大型广告牌、公交广告、高速公路广告是接触最多的媒体类型。户外广告大型广告牌〔楼顶/跳桥/外墙体等〕〔45%〕，其次是公交车站及出租车广告〔36%〕，第三是高铁及列车广告〔30%〕。建议投放公车站广告，车身或车厢广告，户外大型广告牌等。此外，依据用户乘坐出租车、地铁、飞机等，在广告价格合理的状况下可以考虑投放部分车厢内广告。 〔二〕调研总结 〔1〕广告传播效果及受众分析。移动互联网与社交媒体已经成为消费者不行分割的一部分，对喜爱的广告形式基本一致，依次为视频、文学、图片。当使用网络视频/电视观看广告时，喜爱视频、图片形式广告的人数比例略微高于喜爱文字观看的人数比例。值得关注的是，当消费者使用移动终端时，消费者最偏好的广告形式依次为文字类、图片类、动画类、视频类。所以，福利彩票广告在选择投放相应的媒体渠道时，广告内容的制作应当依据用户的使用习惯来进行调整。 消费者普遍认为广告的内容应当拥有完好地产品信息和精致的画面，并且能够引起内心共鸣;引人留意的广告能够让消费者再观看时产生感情，出人意料并令人宠爱的广告则能够给消费者留下深刻的印象，产品安全可靠，具有优秀的品牌形象、良好的品牌实力和美