06(1)(2)第四章印刷品设计.pptVIP

第四章 印刷品设计（宣传册） 一、 宣传册的概念 公司业务、公司形象推广和介绍册集的简称。 宣传册设计的两大基本要素是信息传达和视觉传达。 一个成功的样本设计，信息传达一定具有真实性和原创性的特点，有一说一，脚踏实地。 一个成功的宣传册设计，视觉传达一定具有很强的视觉冲击力。视觉传达的效果取决于设计功底。 印刷品设计 1 .企业宣传册设计 诠释企业特有的精神和品质，注入企业文化和企业理念，突出企业的产品和服务，成为企业宣传和对外展示非常重要的道具之一。 2 .产品宣传册设计 产品宣传册设计=产品品牌+产品形象+产品文案。 在此基础上，我们更能站在企业和市场的角度，实施换位思考，不但能够准确理解企业的指导思想、产品特点，还能够准确把握消费者的心理，在产品样本设计中强化产品品牌，突出产品形象。 印刷品设计 二、 宣传册的种类 1.各类企事业宣传册设计 政府宣传册设计 突出政府形象，呈现当地人文特点，增强凝聚力,政府画册设计，以“民”为本。 学校宣传册设计 突出学校办学特色，以学校形象宣传和招生宣传为重点设计。 医院宣传册设计 以稳重的风格展现出医院安全、健康的特点，医院画册设计要给人以绿色安全的感觉。 公司宣传册设计 强化公司品牌，凝聚公司文化，提升公司形象，彰显企业势力。 印刷品设计 酒店宣传册设计 突出酒店品位，以温暖、舒适、温馨打动消费者,酒店画册设计，让你来了就不想离开。 体育宣传册设计 时尚、动感、活泼是体育画册设计的主要特点，以充满活力的设计元素打动消费者。 IT企业宣传册设计 突出IT企业高科技的特点，简洁明快不拖沓，IT企业宣传册设计以科技为主打元素。 2. 各类产品宣传册设计 食品宣传册设计 充分展现食品的色、香、味，食品画册设计就是要诱发消费者的食欲,激发购买欲望。 印刷品设计 房产宣传册设计 温馨、和谐，突出楼盘环境和特点，彰显文化品位，楼书设计以生活为主打元素,同时突出人文环境，展现楼盘特点，促进楼盘销售。 服装宣传册设计 注重档次，捕获消费者的视觉和触觉，成功的服装画册设计总能完美展现服装的风格。 药品宣传册设计 针对不同群体如医院院长、医师、护士和药店店长、导购、坐诊医生突出药品特点。 汽车宣传册设计 环保、安全、节约、稳定，强调特色。 印刷品设计 三 、宣传册的构思 在根据企业理念总结出了整体形象之后，就进入了具体的文案与创意设计阶段。这一部分往往需要较长时间，期间需要企业与设计师的大量交流与讨论，最终形成的形象宣传册将会真正展现企业形象，给企业带来更多回报。 一般来说宣传册的内容一般分为 引导页(各封面、扉页、封底、形象部分等衔接各环节或补充说明的页面) 企业形象部分(包括企业简介、形象展示、业务范畴等) 产品介绍部分(具体产品列表、展示、参数等) 印刷品设计 1 .企业宣传册 a 搭建最能反映公司实力的结构 b 精选与理念密切相关的素材 c 宣传册的图片质量是宣传册的基础 d 强调特色 2. 产品宣传册 a 站在生产者的立场，充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手资料。 b 站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。 印刷品设计 四、 印刷品的色彩 1. 版面主色调的确定 2.发挥对比组合的功效 3.把握好用色的“度” 4. 色彩搭配的和谐美 5 .形成流动与强势 印刷品设计 五、印刷品的纸张与尺寸 1. 纸张 封面封底可以略微厚一些，以加强质感。常用的纸张包括铜版纸、哑粉纸、白卡纸，可根据其不同的特性选用。一般来说，企业宣传册的纸张至少应选用157g(每平方米纸张的重量，纸张规格的重要参数)的纸张，条件允许应该使用至少200g以上的纸张。 2. 印张 一张印有很多页面的纸张叫一个印张，纸张常用4页、8页、12页、16页、32页、48页等规格印刷，即一张纸上有4P、8P、12P等（P即为英文Page的缩写）。 3 .切口 设计师在设计印刷品时，一般要在成品尺寸外留3mm，以防止在成品裁切时裁少了露出纸色（白边），裁多了会切掉版面内容。 印刷品设计 4 .叼口 印刷机印刷时叨纸的宽度叫做咬口，咬口部分是印不上内容的。一般咬口尺寸为10mm-12mm。在拼版过程中，对纸张大小与页面位置计算时，必须要考虑这个尺寸。