创业环境分析与创业信息搜集.pdf

仅供个人参考 第4讲 创业环境分析与创业信息搜集 知识目标： 1、了解创业环境分析基本内容； 2、掌握创业环境分析的方法; 3、了解创业需要收集的主要信息； For personal use only in study and research; not for commercial use 4 、掌握创业信息搜集的方法； 5、了解认知的偏见和创业决策的的陷阱。 能力目标： For personal use only in study and research; not for commercial use 1、能够对创业环境进行各方面的分析，从而找到创业的机会； 2、能够有效地搜集创业所需的各方面信息，从而进行理性决 策。 4.1 案例导入 案例4-1 陈晓燕在大学城开品牌内衣店 陈晓燕是某纺织大学的本科毕业生，大学毕业后在一台资企业 打工，该企业从事纺织服装出口贸易，所以陈晓燕对纺织服装比较 熟悉。 2004年，一次偶然的机会到开发区的大学城看望她的表妹，发 现离市区约有20公里远的大学城服装店较少，内衣店却一家都没 有，她随后马上上网搜索有关大学城的情况，了解大学城内有二十 多所大学，还有一所中学等，现有学生人数约12万，今后几年还将 有不少的增加，加上大学的教职员工3万多人，大学城旁边有很多的 企业，员工人数接近10万，于是陈晓燕认为这是一个巨大的市场。 不得用于商业用途 仅供个人参考 结合她熟悉的纺织服装，陈晓燕酝酿在大学城开设一家内衣店。 2005年，陈晓燕经过各方面的考察，选择一家不是很有名、刚 刚起步的内衣品牌加盟，当然陈晓燕曾经与该内衣品牌有过接触， 知道该品牌内衣质量不错，生产的内衣主要出口。为了节省费用， 陈晓燕将店址选择在大学城东区某一学院的生活区，东区离市区较 远，而且是后建的，商业气氛不太浓厚，店铺租金便宜。 考虑到新生和学院开学等方面因素后，陈晓燕选择在9月1日开 业。开业前几天，陈晓燕的广告已经散发到各临近学院的每一个角 落，开业一个月内满200元赠100元券，实付满300另赠VIP卡，凭 VIP卡购内衣可以打8折等等优惠措施。 开业当天和随后几天，光顾内衣店的学生和老师都很少。陈晓 燕有点急了，但她很快找到了原因：一、她认为可能优惠让利幅度 不够，一般的大商场优惠让利的幅度更大，二、新生还没有到校， 新生对内衣需求量可能更大，三、该市的9月还相当热，绝大部分的 学生和老师都穿夏装，还没有穿内衣，现在需求量没有释放出来。 陈晓燕耐心地等待着，同时，她也积极地搜集附近各个大学新生入 学的日子，在各大学新生入学的当天到新生报到处散发广告单，同 时优惠让利幅度更大，从9月15日到国庆节止，满200元减100元， 其他优惠措施照旧。但遗憾的是，一直到国庆节到来，内衣销售额 还是没有多少。10月1日到10月7日，由于学生和老师都回家了，大 学城人数寥寥，内衣店干脆关门不营业。10月8日开门重新营业， 天气渐渐变冷，到了该穿内衣的季节，内衣店每天的顾客人数还是 寥寥无几，大多数学生和老师经常散步进来看看，但买内衣的顾客 不得用于商业用途 仅供个人参考 还是很少。 陈晓燕很迷茫，她哪里做错了？ 【思考与讨论】 1、陈晓燕在创业时缺少哪些环节？ 2、陈晓燕作为一个创业者在创业过程中应该怎么做？ 4.2 创业环境分析的内容 创业环境包括一般外部环境、社区环境、行业环境、政策环 境、内部环境几个方面。 4.2.1 创业的一般外部环境分析 企业是一个复杂的开放的非平衡的人造系统。这个系统在其自 身的经发展过程中，始终与外部环境进行着信息、物质资源和人才 等方面的交流。外部环境的种种变化，可能会给企业带来两种性质 不同的影响:一是为企业的生存和发展提供新的机会，二是可能会对 企业生存造成威胁。这样，企业要谋求继续的生存和发展，就必须 研究和认识外部环境。 创业的一般外部环境主要是指企业所在的国家或地区的政治、 经济、人口、社会文化、科技、资源甚至地理和气候等环境。 1、政治环境分析 政治因素主要分析以下四个方面： (1)对国家制度和政策进行分析：主要分析其政治制度、对外政 策、包括对不同