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麦当劳广告的策划和创意 关键字： 麦当劳 广告 创意 策划 品牌 代言人 “不以规矩不成方圆”，说的是不管做什么都要有一定的行为规范 和准则。就连我们随处可见的广告也是这样的。据了解，国际广告从 业准则的主要内容保护消费者利益之广告道德准则： （1）应遵守所在国家之法律规定，并应不违背当地固有道德及审 美观念； （2 ）凡是引起轻视及非议之广告，均不应刊登广告、广告之制作， 也不应利用迷信，或一般人之盲从心理； （3 ）广告只应陈述真理，不应虚伪或利用双关语及略语之手法， 以歪曲事实； （4 ）广告不应含有夸大之宣传，致使顾客在购买后有受骗及失望 之感； （5 ）凡广告中所刊有关商号、机构或个人之介绍，或刊载产品品 质或服务周到等，不应有虚假或不实之记载，凡捏造、过时、不实， 或无法印证之词句均不应刊登，引用证词者与作证者本人，对证词应 负同等之责任； （6 ）未经征得当事人之同意或许可，不得使用个人、商号或机构 所作之证词。亦不得采用其像片，对已逝人物之证件或言辞及其照片 等，若非依法征得其关系人同意，不得使用。 另外，一切广告活动都还有一定的公平原则。 广告业应普遍的遵守商业之公论与公平竞争的原则。 （1）不应该采用混淆不清之广告足以使顾客对于产品，或提供之 服务产生误信；要求广告足够清晰明了。 （2 ）在本国以外国家营业的广告商，应严格地遵守当地有关广告 业经营的法令，或者同业之约定；不得逾权。 （3 ）广告商为广告客户所凭借歪曲或夸大之宣传，应予以禁止； 要求广告真实可信，不得掺假，欺骗公众。 （4 ）广告客户对于刊登广告之出版物，或其它媒体有权了解其发 行量，及要求提供确实发行数字之证明。广告客户得进一步了解广告 对象之听众或观众的身份及人数，以及接触广告之方法，广告业者应 提供忠实的报告；要求诚信广告。 （5 ）各类广告之广告费率的折扣，应有明了详实而公开刊载，并 应确实遵守。 麦当劳当之无愧的满足了以上的一些标准，可以称得上是广告界的 楷模，广告界的领军人。针对这些现象，下面我们就来深入探讨一下 当今风靡全世界的著名的麦当劳的广告策划以及他的一些值得我们 借鉴的地方。 1、麦当劳广告的策划 可以说，当今世界，没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样 的深入人心。曾经一度被认为是美国文化象征的麦当劳，现在已经是 在全球 120 个国家设有 29000 家快餐店，每天服务的客户达 4500 万 的知名品牌了，可以说，几乎在任何一个国家或地区都可以看到那座 象征着麦当劳的金色的拱门。 从 1992 年，中国第一家麦当劳落户深圳开始到如今，越来越多 的中国消费者无论男女老少开始并已经在或者已经接受麦当劳的生 活方式。来自美国的没有收到地域的歧视和国家的局限，当下，麦当 劳除了带给中国人民全新的生活观念以外，也带来了它全新的广告观 念。言简意赅地说，麦当劳就是以虚拟的麦当劳叔叔和金黄色的拱门 双剑合璧的广告策略。下面我们就来深入的研究一下麦当劳广告的策 划。 总的来说，麦当劳的广告代言人与普通广告截然不同，普通广告 大多寻求名人效应之类的，而麦当劳在同行业中就显得标新立异了一 些，它是以麦当劳叔叔这个虚拟的人物做代言人。当然这种虚拟代言 人的做法并非麦当劳独有，海尔产品的海尔兄弟，迪斯尼的米老鼠、 唐老鸭，甚至麦当劳的竞争对手肯德基也是以肯德基上校这种虚拟人 物做代言人的。相对来说，利用麦当劳叔叔做广告代言人，麦当劳可 以为自己赢得不少优势。 首先，无需向麦当劳叔叔付广告费。不同于请名人做广告，麦当 劳不用向代言人支付报酬。麦当劳广告成本因此而一下子就降低了很 多，这样就在一定程度上符合广告策略的最小成本原则。而聘请明星 做代言人的广告，特别是知名影星作广告，广告成本实在不菲。据娱 乐圈数据显示，韩国知名影星金喜善出任 TCL 手机形象大使的身价 是 1000 万元，中国的周润发做康佳手机形象代言人报酬也是 1000 万元，魅力无限的麦当娜为百事可乐做广告索价 50 万美元。这种巨 额开支对于企业来讲，不能不说是一个比较沉重的负担。 其次，麦当劳叔叔不会犯错误。作为现