第1章-营销策划的一般原理.ppt

编辑ppt 市场营销策划 Welcome to the World of 课程负责人: 李鸿文 第一章 营销策划的一般原理 第二章 营销策划主题和环境分析 第三章 市场竞争与顾客满意策划 第四章 市场定位与企业形象策划 第五章 彰显个性——产品策划 第六章 转动魔方——价格策划 第七章 开辟通路——分销策划 第八章 多管齐下——促销策划 第九章 立体传播——整合营销策划 第十章 共存共荣——关系营销策划 第十一章 接轨时空——知识营销策划 第十二章 方兴未艾——网络营销策划 第一章 市场营销策划的一般原理 本章主要介绍市场营销策划的基本概念、基本要素、基本特点、基本类型和基本流程。 重点阐述市场营销策划的基本要素和基本类型。 难点是对营销策划内涵的理解和基本流程的把握。 第一节 理论指向: 既是科学又是艺术 一、策划的地位与作用 策划不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，而且已逐渐成为“我们这一代人的一种核心思维方式”，被视为竞争取胜的法宝和企业经营活动的高招，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。 二、什么是策划? 策划----是一项立足现实面向未 来的、有创意的谋划活动。 策划：近似于strategy 加