洪达敏重庆市场上市整合推广沟通提案.pptVIP

洪达敏上市所面临的挑战 洪达敏 国外品牌 重庆市场 本土知名品牌 中小品牌 新品牌 消费者信任度 市场目标 第二十页，共五十九页。 洪达敏上市所面临的挑战 洪达敏销售网络 药店 超市 新渠道 和平药房 桐君阁 其它 医院 敬老院 礼品店 酒店 高级会所 专卖店 新世纪 山城超市 家乐福 其它超市 便民商店 重庆百货 第二十一页，共五十九页。 一、市场洞察 二、营销策略/销售主张1、目标消费者分析2、品牌定位3、消费者承诺4、营销策略 三、整合传播策略 四、广告效果监测及风险防范机制 五、合作方式 第二十二页，共五十九页。 目标消费者分析(1) 城市精英 他们是社会栋梁，经济发展的中坚分子 他们掌握着社会80%的财富，影响着其他人的消费取向。 良好的教育使他们更注重知识的积累和观念的更新。 他们不一定很时髦、前卫，但他们一定注重品位，富有个性。 第二十三页，共五十九页。 目标消费者分析(2) 洪达敏主要目标市场 人口统计资料：年龄25——45岁；家庭月收入在2000元—5000元；受过良好的教育，学历普遍在大专及以上。 生活观：亲都市，爱自然，注重家庭生活；业余时间健身、泡吧、旅游、充电是其主要休闲方式；积极工作，相信没有付出就没有回报。 消费观：消费比较感性，但又不迷信，注重个人品位；讲究实用和功效；不盲从，相信自己的判断力；保健品的消费注重功效，对价格敏感度不高； 媒体观