第十章-定价策略.ppt

512汶川特大地震的事件营销思考;;;;;;;伊利首家启动社会责任应急预案 2008年05月14日?12:33 新浪财经;;;;;;;;;;;;;;;;;第十章 产品定价;科特勒02年在中国的演讲“微利时代与全球化时代的营销策略”中着重强调了“微利时代的概念”，他说中国市场对全球“价格战”和“微利时代”的趋势起到了相当重要的作用。;第十章 产品定价：定价考虑及其战略;;;定价和价格竞争 是企业面临的第一大问题;第十章 产品定价：定价考虑及其战略;一、价格策略的特殊性;;二、 影响定价的内外部因素; 影响价格的内部因素之一 ——营销目标;之二 产品成本;之三 营销组合战略;影响价格的外部因素之一市场需求;需求价格弹性对定价策略的影响［2］;需求价格弹性对定价策略的影响［1］;外部因素之二 竞争因素;法令法规　 国家计委出台新规定 13种价格行为属于欺诈［1］;法令法规　国家计委出台新规定 13种价格行为属于欺诈［2］;法令法规　国家计委出台新规定 13种价格行为属于欺诈［3］;法令法规　国家计委出台新规定 13种价格行为属于欺诈［4］;课堂思考;产品定价与影响因素的关系;三、定价的程序与方法;（一）定价的程序;（二）定价的方法